城市策划方 案.doc

文档介绍：怎样着手城市策划?
当城市形象策划作为一个新的课题出现的时候,很多广告公司、咨询公司都十分渴望能够分得这一块蛋糕,但是面对实践的时候却是“狗咬刺猬——不知道从哪里下牙”。那么城市形象策划该怎样入手呢?我结合我们所承接的东莞市塘厦镇整体形象策划的实践给大家作一个引导,算是抛砖引玉吧。
整体城市形象策划工作主要有以下几个阶段:
一、提案阶段
根据惯例,一般城市形象策划都需要经过竞标的方式来决定最后的策划公司。因此任何一个公司要取得竞标的胜利都必须经过周密的安排。
主要需要做的一些工作是:公司在过去的时间里比较成功的案例整理(案例不在多,更在于经典),核心专家团的介绍,对于该城市的基本认识等。在竞标过程中尤其需要注意的是在整个表达的过程中必须具有非常良好的形象,并需要将所有的安排处理得非常有序。
二、谋划阶段
竞争成功后,整体形象策划进入了谋划阶段。在这个时期内,非常需要注重的是的城市形象导入建议书的制订。