品牌战略策划(BTS).doc

文档介绍：品牌战略策划品牌战略策划( BTS: Brand Tactical Strategy )是从战略的角度对企业的品牌进行思考和构筑,目的是帮助企业塑造差异化的品牌战略体系与发展定位方向,清晰企业品牌价值体系,厘清企业品牌结构图谱,进而对品牌体系进行系统性定位,确保品牌战略价值的有效性和可持续性。品牌战略策划主要包括品牌架构梳理、品牌 DNA 提炼、品牌战略定位、品牌发展方向制定、品牌价值体系构筑等内容。 BTS 策划模型 BTS 策划流程调研诊断内部调研市场走访消费者定性消费诊断消费者定量调研诊断 PEST 分析行业分析品牌战略定位品牌战略发展方向定位品牌业务属性定位品牌价值要素定位品牌结构图谱定位品牌视觉形象定位品牌战略方向描述品牌业务属性定位品牌核心价值描述品牌主张提炼品牌个性描述品牌符号设计品牌结构图谱描述主副品牌关系界定母子品牌关系界定担保背书关系界定品牌延伸方向界定品牌并购方向界定品牌价值体系构筑规范品牌结构图谱细化规范提交方案辅助实施项目研讨会项目提案会项目验收方案宣导方案培训过程辅导协助改进