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新闻发言人实务
1．你所在单位遇到过负面新闻吗？处置策略和效
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新闻发言人实务
1．你所在单位遇到过负面新闻吗？处置策略和效果？
2．你个人接受过媒体采访吗？你对媒体采访的报道结果满意吗？为什么？
二、媒体真相与媒体应对
（一）媒体真相：有偿服务还是公众民意？
1．你为什么要在乎媒体？
2．媒体还是你的“喉舌”吗？
2．新闻媒体的运作方式：7×24小时
3．媒体的类型和特点：报纸/杂志/通讯社/广播/电视/互联网
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4．媒体为谁服务？公众、商业还是政治？
5．议程设置与报道框架
6．美国——全球传播的胜利
（二）新闻制造：娱乐至死还是真实还原？
1．人咬狗才是新闻吗？
1）新闻的若干定义
2）新闻媒体存在的目的和价值
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3）商业化媒体和我们的生活
2．新闻的原料来自哪里？
1）新的或者看上去新的东西
2）冲突的故事、争议的人物与问题
3）与受众相关联的事件和人物
4）重大的国内和国际事件
5）合乎新闻议程
6）人物，特别名人的故事
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7）个人隐私和丑闻
8）可预测的东西
9）当下的体育娱乐事件
10）社会进步、国家建设
3．新闻的另类解读
1）新闻是冲突、新闻是战争、新闻是猜测、新闻是观点
2）新闻正在“怒火中烧”
3）新闻在歇斯底里地尖叫
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案例探讨：
1）“挖墙凿洞，给死者开后门”
2）“赵饶：谁招谁”
3）生命尊严与新闻娱乐
4．新闻的呈现结构：“倒金字塔”告诉受众什么？
5．新闻的5w+1h +调味剂
课堂讨论：从最近报道中找出5条新闻，分析每条新闻符合哪类新闻价值。
（三）记者认知：还是“无冕之王”吗？
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1．记者的生存窘境和现实压力
2．记者有可能被贿赂
3．对你来说，记者是朋友还是敌人？还是。。。
4．如何跟记者打交道
1）从新闻发言人角度看：
你不是“个人”
你不是“演员”
你不是“长官”
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你不是“学者”
2）从新闻记者角度看：
他不是“学生”
他不是“部下”
他不是”“朋友”
他不是“敌人”
3）记者喜欢什么样的发言人？
案例讨论：冯小刚与记者的那些事儿（四）站在镜头下
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——发言人必须牢记的6条“军规”