2012年西安大唐芙蓉园推广传播案1.ppt

文档介绍：大唐芙蓉园 2012 年推广传播案深度体验互动为王(一)大唐芙蓉园 2011 年总结(二)大唐芙蓉园 2012 年推广方案(三)大唐芙蓉园 2012 年媒体投放规划目录(一)大唐芙蓉园 2011 年总结一、广告投放情况汇总二、广告费支出分析三、广告渠道分析四、客源性质分析五、 2011 年主要活动六、小结序号节点主题金额门票销售 1春节玉兔喜迎春水上拜财神 50万元 2 3-15 曲江乐园 315 欢乐开启 10万元 3上巳长安花开香四海芙蓉园里春更浓 60万元 4端午粽情端午赛龙舟芙蓉湖上逍遥游 35万元 5暑假青年中国音乐狂欢季 60万元 6七夕古今全世爱七夕寻梦缘 10万元 7中秋合家团圆赏月游芙蓉园里过中秋 15万元 8国庆中外鼓乐舞盛世芙蓉欢乐亲情游 80万元 9合计 320 万元一、广告投放情况汇总二、广告费支出分析春节、上巳、暑假、国庆四大节点,占广告费用支出主导地位。三、广告渠道分析户外媒体渠道遥遥领先。 2010 年( 1-10 月)入园总人数: 76万人次,其中——四、客源性质分析参观游客以散客为主。五、 2011 年主要活动 1、春节 1)拜财神: 中国最传统的节日,水上财神吸引了众多本地游客,成为西安春节的一大亮点。 2)活动: 百余项精彩活动,让春节游园充实、丰富且极有活力。五、 2011 年主要活动 2、上巳节 1)花、香: 春游的季节,为市民提供一个放松身心、亲近自然的机会, 自然大受欢迎。 2)优惠政策: 门票优惠为销售起到了推动作用。