文档介绍：羽　西
目录
市场调研
1
营销策略
2
创意策略
3
媒介投放
4
市场调研
市场环境分析
1、中国化妆品的客服信息,确定活动组织规模,投资金额,准备产品,奖品,对公司参加活动人员进行培训和活动安排，
五,促销效果的预测：促销的目的,预测销售数量
前期的准备阶段：,按照活动的时间选择在周五和周六的上午10:00到下午15:00
2、器材物品类
3、人员：促销员工的选择与安排，
4 ,促销人员的培训
5,促销效果的预测：促销的目的,预测销售数量
羽西促销体验会
创意策略
创意背景
时代在变化，人们对美的观念也在变化
美是所有女性永恒的追求
羽西和今日女性在一起，在追求中，美丽着......
年龄，女人永远的秘密
电视广告创意
第一幕
高楼耸立,阳光从高楼的窗户投射到地面，一位成熟干练,同时又不失笑容的女人在路边招手乘坐计程车，
第二幕
上车后,女士的手机响起,司机听到手机那边叫了声：“妈妈”,自言自语地说了句：她结婚了吗
第三幕
女士从计程车下来,要穿过一个广场,广场上比她还要年轻的女性都打着遮阳伞,涂抹防晒霜,她似乎无惧任何暴晒,自信地往前走,旁边的路人都很惊讶：她是怎么做到的
第四幕
女士进机场进行安检,,工作人员始终不相信,“那真的是你吗 ”
平面广告——户外
——站牌
媒介投放
媒介投放
媒介策略目标
推广羽西产品的知名度,扩大品牌的认知度,让消费者在心里奠定羽西产品中草药纯天然的护肤理念,升华全新品牌形象，
目标受众
针对不同年龄阶段的爱美人士展开不同的推广方式
群众对媒体的关注度和信任度
媒介选择
线上互动
线下宣传
杂志
.
宣传手册
媒体宣传
传统宣传
双线结合
电视广告
网上促销活动
软件宣传
广告牌
现实推广
促销会
促销活动
杂志
户外
广告
商店
促销
魅力
体验
美丽小
贴士
传统宣传
广播
电视
广告牌、车体：视觉冲击力强
传播速度快、效果明显
媒体选择
媒介
比例
项目
内容
频次
时间
网络
30%
美图秀秀、微信小助手
内容推荐
每天
6个月
广播电视
25%
湖南卫视、广播电台
10’-15’广告
逐日一次
3个月
LED
15%
地铁、车站、飞机场
8’宣传片
每天
3个月
杂志
10%
瑞丽、时尚杂志
化妆品推荐
逐周
每期
户外
10%
车体、广告牌
平面广告
每张
两个半月
活动
10%
促销策划
促销体验活动
每周
一个半月
媒体宣传
淘宝热卖
地铁
微博互动
商场外墙
微博特推
微电影视频
飞机场
火车站
Click to add Title
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微信护肤小助手
软件魔术美容
社区讨论
视频广告植入
网络媒体
网络促销
LED
上网软件
广告预算
深圳卫视
150万
安徽卫视
100万
网络
40万
杂志
一年
30万
LED
8秒
25万
户外