文档介绍：1 消费与生活——你是否遵循了“幸福方程式”? 我们在追求着什么?? ? ——追逐幸福是消费者行为之最终目的。一、幸福方程式[美]萨缪尔森:幸福=效用/欲望(一)效用(板书) 效用——是消费者从消费某种物品中所得到的满足。(板书) 理解效用时注意几点:(板书) ①效用的获取离不开消费品,没有消费品就不可能有消费品的效用;(板书)例: 画饼不可能充饥;望梅不可能止渴; [ 幻灯演示]案例 2:“子非鱼,安知鱼之乐”[ 教师设问]案例 2 说明了什么? [ 学生回答]……[ 教师概述]②效用是一种主观心理感觉。(板书) [ 幻灯演示]案例 3 :慈禧西行[ 教师设问]案例 3说明了什么? [ 学生回答]……[ 教师概述]③同一物品的效用因人因时因地不同而不同。(板书) (二)欲望(板书) 欲望——指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。即不足之感、求足之愿。(板书) 理解欲望时注意欲望的特性:(板书) [ 幻灯演示]案例 4 :马斯洛需要层次论 2 [ 教师概述]①欲望具有层次性;(板书) [ 幻灯演示]案例 5 :清人胡澹庵编辑的《解人颐》一书中收录了诗《不知足》案例 5:清人胡澹庵( dan an) 编辑的《解人颐》一书中收录了诗《不知足》终日奔波只为饥,方才一饱便思衣。衣食两般比具足,又想娇容美貌妻。娶得美妻生下子,恨无田地少根基。买得田园多广阔,出入无船少马骑。槽头拴了骡和马,叹无官职被人欺。县丞主薄还嫌小,又要朝中挂紫衣。若要世人心里足,除是南柯一梦西。[ 教师设问]诗《不知足》说明了欲望的什么特性? [ 学生回答]……[ 教师概述]②欲望具有无限性;(板书) 有人说,欲望没有满足是痛苦,欲望满足了是无聊。这不太正确。我认为没有欲望就不会有社会的发展,欲望泛滥则会造成社会的残酷与混乱。(三)幸福(板书) 幸福——是不足之感的满足,求足之愿的实现。(板书) 理解幸福时注意几点: [ 幻灯演示]案例 6 :财富与幸福 3 如果你觉得自己是最幸福的那个人,你就是。这句话在很多时候,给我们多大的鼓励啊!我不是最有钱,不是最成功,但我最幸福。关于钱的那句话只有四个字,钱像空气。印象深是因为当时真的把钱和空气好好比了一番,最后不得不承认,这个比喻形象地表达了钱与幸福的基本关系。最近的中国六大城市幸福指数测试表明,经济发达的城市的人不比相对经济落后的城市的人更幸福。结论,财富对幸福的影响是相对的。[ 教师概述]①幸福与效用成正比;(板书) 幸福依赖一定的物质基础,没有物品就没有效用,也就无幸福可言。[ 幻灯演示]案例 7 :舍弃贪欲便是降低快乐成本一位哲学家说过,不是快乐的事情太少,而是我们的欲望太多。学会减法,学会舍弃是为了更好的收获,这是生活和工作中的万能法则。摒弃不切实际的欲望,用感恩的心去面对你手中所拥有的一切,要知道幸福与欲望是彼消此长的,找到了满足感也便开启了幸福之门。其实幸福快乐很简单。[ 教师概述]②幸福与欲望成反比;(板书) 物不是决定幸福的唯一因素。当效用一定时,欲望越大,幸福就越小;欲望越小, 幸福就越大。欲望是心理学研究的范畴。效用是经济学研究的范畴。消费者行为理论是研究如何实现效用最大化。二、基数效用论关于效用最大化效用的大小可以用基数( 1,2,3,……)来表示,可以计量并加总求和。(板书) 例:我的早餐?基数效用论采用的是边际效用分析