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城市运营策划方案
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终极目标和策划依据。
二、横沥城市主题文化规划的目标
1、通过塑造城市品牌，树立良好城市形象，获得与城市内在能力对应的收益，让横沥企业的品牌更鲜明，使本地居民更富裕，对投资者更有诱诱惑力，使旅游者更有吸引力，积极推进城市化建设，最终使“横沥”逐步走向个性化城市、品牌城市、具有独特的“牛“产业集群的城市。
2、通过城市品牌塑造，逐步培育著名的城市品牌，为横沥的经济、商业、旅游、产业发展创造良好的平台，从而带动横沥在区域内的整体竞争能力得到提升。
3、通过城市品牌塑造，为横沥塑造良好的投资环境、人文环境、生态环境、商业经济环境，对横沥的招商引资、吸引人才、旅游发展及经济结构调整、城市地位的提升起到推动作用。
4、通过城市品牌塑造，为横沥及政府决策和职能部门制定区域发展战略、如何经营城市提供理论决策依据和新思维，并指导横沥镇各项政策的制定，提升政府的城市经营和管理水平。
“横沥”的城市品牌塑造和推广的具体目标：
展现“横沥”个性特点，增强“横沥”城市魅力； 增强“横沥”居民的凝聚力和归属感；推动“横沥”精神文明建设，提炼横沥城市精神；吸引优秀人才，如投资者、创业者、定居者、“牛文化”研究者、摄影爱好（自由职业）者等来到“横沥”；借助“牛文化”主题带动横沥城市品牌开展，带动旅游产业发展；增强公众对政府的信任感；获取外部支持，如资源计划、财政投入、重大主题活动等；有计划地策划、组织、支持横沥本地的组织和个人开拓市场。
三、横沥镇主题文化规划的主要内容
1、以“牛文化”为主题探寻横沥的城市精神、 城市理念、城市定位、整体形象。
2、以“牛文化”的精神内涵来确定横沥城市的内部品牌定位与开发（如教育、文化、科技、产业、企业、商业、旅游、市民、区域等）
3、以规划和确定的“牛文化”形象整合传播计划，有步骤、有目标地扩大横沥的品牌知名度。
4、以“牛文化”为主题的城市形象不但要向外推广，同时也需要凝聚横沥全体市民的精神和文化，因此，我们需要对横沥的市民行为规范与行业自律等需要进一步完善和宣传引导。
5、在“牛”主题文化影响下，有特色地进行横沥的城市规划与环境改善。
6、以“牛”主题文化为亮点，加强横沥城市美化工程（如城市绿化、亮化、广场、标志性建筑、广场等）
7、以“牛文化”为主题的公共设施（如“牛主题”文化公园等）
8、有步骤地改善生态环境（如城市绿化等）
四、坚定信念、循序渐进让横沥成为区域品牌
横沥具有近500年的“牛文化”历史底蕴，具有基本的牛产业链条和牛专业人才。而且“牛”产业的延伸面非常广泛，很容易形成集群和产业优势。以“牛文化”为主题的城市形象定位非常符合“横沥”的历史和现状，未来也定能形成富有特色的“牛文化”品牌和“牛主题”经济产业群。
但成就一个区域品牌需要相当长的一段时间，因此，我们必须本着循序渐进的原则将横沥打造成一个区域品牌。由点到面，由浅入深。坚定信念，以文化为龙头，文化和经济发展并重。求得品牌效应的同时，逐步形成产业集群优势，经济综合指数竞争提升，推动经济健康有序发展。
方法得当：
一、”横沥”城市整体文化运营
二、”横沥”城市文化形象定位
三、”横沥”城市精神理念探究
四、”横沥”牛产业经济规划
五、”横沥”城市文化品牌推广
横沥“牛文化”主题形象规划将完全采用城市文化运营的整体策略，进行全面、深入的推广和经营。首先我们在“牛文化”的主题指导下设计横沥城市文化形象（LGOG+文字形象）；然后在“牛文化”的精神内涵指导下确定横沥的城市理念；其次，围绕“牛”规划产业经济和产业链；最后以“牛文化”为主题开展各种各样丰富多彩的文化宣传活动，提升城市形象，塑造城市品牌。
一、“横沥”牛镇的价值与魅力
产业特色化、专业化是城市竞争力的关键。横沥在众多产业中选择什么产业才能在激烈的城市竞争中突围而出呢？答案很显然，除了模具外，横沥城市最响亮的名片就是牛文化。打造以牛文化为主题特色的文化名镇是横沥唯一出路。
牛文化之于横沥，是横沥城市文化的核心和灵魂。厚德务实是东莞人的写照，而这恰恰是牛精神的最集中表现。东莞特别是横沥，具有非常浓厚的牛文化土壤和光荣的历史背景。牛文化在横沥，泱泱深厚，根植民魂。
无论是从城市品牌的广度、深度还是高度，牛都给予横沥城市品牌莫大的能量和张力。纵览天下，借鉴世界城市发展的成功案例，我们提出以打造“横沥牛文化”为中心的横沥城市品牌传播方式和