文档介绍：5G时代中小企业营销策略创新研究
[摘 要]营销对于企业发展和壮大有显著的影响，在经营实践中对企业的营销做分析与讨论有突出的现实意义。就目前的分析来看，随着数字媒体等的普及，企业营销的方业营销策略创新分析
基于中小企业的营销现状和营销的影响因素分析，在5G时代背景下，中小企业要利用多元化媒体平台实现营销效果的提升，需要强调营销策略的创新。就目前的研究来看，营销策略创新需要从以下四个方面实施。
理念创新
在5G时代背景下，中小企业营销策略创新首先要强调理念的创新。在过去，人们信奉“酒香不怕巷子深”，认为只要产品好，即使不做积极营销，也能够有不错的市场前景。[6]今时不同往日，产品好但是营销差导致产品市场占有率低的现象十分普遍，所以现如今“酒香也怕巷子深”，所以必须要改变观念，强调积极营销。从现实分析来看，所谓的积极营销具体指的是企业基于产品定位对市场做预估，然后基于市场的需求群体制定营销策略并在产品销售实践中进行主动的宣传，从而达到提高产品知名度的一种方式，其和被动营销是相对的。在主动营销中，企业自身的态度以及措施实施是关键。就中小企业营销来讲，其必须要将“认真做产品，其他交给市场”的理念进行突破，必须要建立产品和营销并重的企业发展理念。这样，企业实践中的营销会受到更多的关注，企业营销工作开展的整体专业性等会显著提升。简言之，理念是实践工作的重要指导，理念不创新，实践工作自然会受到限制，所以强调理念创新有突出的现实价值。
营销方式创新
在5G时代背景下，中小企业的营销策略创新不仅要强调理念创新，还要强调方式创新。[7]现阶段，互联网的普及率比较高，互联网营销也是现阶段市场中比较普遍的一种营销方式。需要注意的是，互联网营销所涉及的受众群体多为年轻人，所以要利用互联网营销方式，需要确定营销的产品是否以年轻人为主要群体。除去互联网影响，还有较多其他的影响方式，比如公共交通营销，即在公交车站、地铁车站以及车厢内部进行广告的投放，以达到营销的目的。除此之外，还有LED显示屏以及公共场所宣传牌广告张贴的营销方式。总的来讲，在产品营销中，营销方式是多样的，但是并不是每一种方式都适合中小企业的产品营销，所以在营销实践中，为了实现营销方式的创新，企业需要做好如下工作：①产品定位，即确定产品的目标群体。②营销方式的经济性分析，即确定各种营销方式的投入与产出，从而确定与自身经济状况相匹配的营销方式，这样可以使营销方式的性价比显著提升。总的来讲，营销方式创新对于中小企业目前的营销困境问题解决有突出的现实价值，所以做好相应的工作有积极的意义。
营销服务完善
中小企业在5G时代要实现营销创新，完善营销服务也是非常必要的。就营销服务的完善来看，需要关注如下内容：①构建完整的服务体系。营销服务体系是营销服务工作开展的重要依据，完整的服务体系有明确的内容指引，同时也有服务的相关标准等要求，通过体系建设对服务进行专业化强调，服务质量会更高，消费者的满意度会更高。[8]②强调服务人员的态度。服务人员的意识、态度是影响服务的重要因素，在实践中，为了使营销服务获得消费者的好感，必须要对服务人员自身的素质进行强调，使其能够有端正的态度，这样其在服务中的表现会更加突出。③重视对服务人员的保护。从现实分析来看，服务人员在提供服务的过程中，有时会受到不公平的对待，企业要作为服务人员的坚实后盾，这样服务人员在实践中会更加尽心，服务整体效果会有显著改进。
营销测评与改进
在中小企业的营销创新中，重视营销测评与改进也是非常关键的。所谓的营销测评主要指的是基于营销方案和策略的实施所进行的检测与评估。就具体的测评来看，其主要涉及的指标有营销投入、营销周期、营销产出等，通过数据的收集进行指标的测算，可以进一步的明确营销理念以及方案的现实价值。基于营销实践情况分析具体策略的现实意义以及不足，并总结不足的产生原因，基于原因做分析与改进，营销工作的实施效果会有进一步的提升。简单来讲，营销测评与改进对于中小企业目前的营销问题解决有非常显著的价值，所以重视相关工作的处理现实意义显著。
4 结论
综上所述，中小企业的营销策略对其发展有显著的影响，所以需要在5G时代背景下明确中小企业营销中的困境，这样中小企业在营销实践中，具体要规避哪些问题便一目了然。文章对中小企业的营销困境和造成困境的原因进行了分析，并明确了营銷的具体要素，在要素基础上对中小企业的营销创新做讨论与分析，这对实践工作开展有突出的价值。
参考文献：
[1]沈瑞山，华敏.“一带一路”战略引领下我国中小企业市场营销创新策略浅析[J].价值工程，2018，37（13）：70-72.