文档介绍：关于媒体传播中的几点认识
内容提要：报、电视的出现成为2022年中国传媒开展的一大亮点。新渠道的畅通、新市场的出现，以及同行业的剧烈竞争，各报团、电视台将媒体的开展视为突围的路子，固然不错。但是媒体这个新兴的产物，它真正运行起来所需要制约。假如报与电视中出现了广告，都属违背合同的举动，不会被受众承受。〔二〕、媒体播内容、传播媒介甚至传播者本身的开展前途。所以，理解与研究媒体传播的受众特性，对于媒体的运行与开展至关重要。一般情况下，在受众确立的过程中，主要考虑四方面的因素：一是传播的受众特性：受众是传播行为的承受者，是传播活动中信息流通的目的地。他们决定传受众区域；二是受众职业和身份；三是受众的年龄；四是受众的文化教育程度。就媒体传播而言，主要是后三者。通过渠道获取新闻信息，是在新形势的附带功能。而且与其他媒介相比，画面不及电视，声音不及播送，报道深度不及报纸，综合性、丰富性不及网络。这种情况下，使用媒体就是“迫不得已〞的结果，是非常手段。我们也就不难总结出媒体传播的受众特性来：生活节奏快、文化教育程度高、年龄根本上趋于中青年的高收入者。
二、对媒体传播两个特性的认识：媒体传播没有广告，以及受众的窄化。引出这样一个问题：媒体传播将靠什么来维持生计？这可能是许多人的疑问。但假如我们把媒体传播的两个特性联络起来分析，就会发现，问题并不是我们所想象的那样，而是别有洞天：1、媒体它不是独立的媒介，是报纸等传统媒介在新情况下的延伸。它将以内生性收入为主，即靠自己的新闻产品的出售为主。我们知道，与内生性收入相对的是外生性收入。这会随市场经济环境的变化出现大幅度动乱。最为关键的是，内生性收入在总收入中占去的比例越大，媒介的经营自主权就越大。所以，媒体一方面开拓了本媒介的经营范围，另一方面对于媒介收入内外平衡和进步媒介自主经营有积极意义。2、受众明确，对新闻产品提出更高要求：前面提到媒体的运行中不会出现广告，以及分析了受众集中，窄化等特点，再加之本身传播的有效性，从而对媒体传播的内容提出了更高的要求。要真正做到以手众为本位，向他们提供真新闻好新闻。三、媒体的实际操作要求：上面分析了媒体传播的特性及对特性的认识，在此根底上，我们再来分析媒体在实际操作中的一些问题：〔一〕、媒体对新闻选择的需求：新闻选择是对现实生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得传播的事实。这对传播媒是普遍适用的。而这里我们所说的媒体是传统媒体的衍生物，适用新闻选择自不必说。我们要做的是，根据媒体的特性，在新闻选择四大标准——新闻定义、新闻价值、宣传价值、新闻法规的根底上，总结出适用媒体新闻选择的标准：1、强调新闻真实性，新颖性，真实性新颖性是显示的生命，媒体要传播新闻，必须这一原那么，强调向受众提供新闻的真实性和新颖性。2、突出新闻的时新性，重要性，接近性，效劳性，兴趣性时新性：即时间性，内容新；重要性：即势必引起人们关心的事实；接近性：这里强调和受众心理的接近；效劳性：媒体的受众集中、相近、提供效劳性信息势在必然；兴趣性：富有高尚的生活情趣，能引起他们的感情共鸣。3、符合新闻法规：即选择新闻法规允许的新闻想受众提供。〔二〕媒体传播对新闻体裁的要求新闻体裁是新闻媒体所传播的新闻作品的各类载体形式，是新闻内容与表现形式相统一的的报道款式的统称。有消息和通讯两种体裁。选择什么样的体裁来报道