文档介绍：高露洁牙膏产品介绍(定)
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我们的目标是——没有蛀牙
高露洁牙膏
小组成员：吴金金 卢妍菲 田超 宋林骏
主讲人：吴金金 卢妍菲
PPT制高露洁牙膏产品介绍(定)
第一页，共18页。
我们的目标是——没有蛀牙
高露洁牙膏
小组成员：吴金金 卢妍菲 田超 宋林骏
主讲人：吴金金 卢妍菲
PPT制作：吴金金 卢妍菲
市场调查报告：田超 宋林骏
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称霸中国牙膏市场
--- ---“高露洁”中国成长史
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公司简介
高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个国家的40,000多员工。我们在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，我们在全球具有明显优势，在其他领域，有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。
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高露洁牙膏发展历史
创业： 1860年： 1873年：首次生产出瓶状带香味的牙膏。 1896年：生产出世界上第一支可折叠状牙膏。
进军大陆：
1992年10月23日，美国高露洁棕榄有限公司与广州洁银、广州经济技术开发区工业发展总公司共同成立广州高露洁有限公司，在广州经济技术开发区创立了它在中国的第一家工厂。
1995年11月，总投资为8980万美元的独资企业——广州高露洁棕榄有限公司成立。
1998年春，高露洁全效牙膏在广州投产。
1999年，在投资中国市场7年后，高露洁获得品牌市场占有率第一，第一次实现10亿元人民币的销售额，与经销商实现直接计算机联网，进入香皂和沐浴露市场。
2000年春，公司与江苏三笑公司合资，成立高露洁三笑有限公司。
2002年，高露洁在华生产的牙膏从单一种类已发展到从中档到高档9个种类的产品，一年的产量达7亿支。目前，高露洁的产品在中国的市场占有率已从1996年的6%提高到2002年的20%
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品牌的长期目标:没有蛀牙
高露洁产品成功一个秘诀是，以传播知识做市场营销。如今，高露洁产品的海外销量占总销售量的70%，这一业绩应当归功于它100多年来在全世界倡导口腔健康教育，促进提高人们口腔健康意识的系列活动。『我们的目标：没有蛀牙。』一句简单的口号背后有着很多投入。1994年高露洁棕榄公司与世界卫生组织签订了一项协议，在全球推广『甜美的微笑，光明的未来』口腔保健教育计划，通过与各国政府及专业组织密切配合，在世界范围内开展口腔健康教育活动，旨在帮助儿童从小养成良好口腔卫生****惯，降低儿童口腔疾病发病率。目前这一活动已在包括中国在内的80多个国家和地区中实施，每年获益的在校儿童超过5000万人。而这一活动的深入开展，也让千万人把高露洁的品牌牢牢记在了心中 。
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高露洁主要成分
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效果：
由于人们生活水平的提高和消费****惯的改变，消费者对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降，高露洁更是牢牢地占领了牙膏市场份额第一的位置。通过与中国牙防协会等医疗机构的合作，以及广告中身着白大褂的 “ 牙医 ” 对消费者的 谆谆诱导，高露洁在中国消费 者心目中树立起了 " 牙科专家 " 的品牌形象。
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高露洁核心利益与附加利益
核心利益：坚固防蛀
减少牙渍
洁白牙齿
附加利益：口气清新与人更亲近
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消费者的异议 一、成分致癌 二、产品夸大 三、产品竞争 四、价位单一 五、产品设计
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产品处理意见
1、改善产品成分、提高透明度
2、加强企业公关处理，维护企业信誉
3、让权威专家进行检测公布，提高产品信誉
4、在不同价格区间推出不同价格产品
5、加强外观设计
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产品竞争 高露洁VS佳洁士
就佳洁士来说中国内地会如此大幅度地落后于高露洁，恐