文档介绍：竞品分析报告：有道云笔记与印象笔记
本文作者针对两款产品——有道云笔记和印象笔记，进行了对比分析，其中包括用户分析、产品定位、交互设计、功能结构等方面，最后针对分析比较给出相关建议。
一、前言
随着科技的发展，传统的纸质笔记本因其不方示两款产品均受到男性群体的更多关注，但在月活跃用户的性别分布中可以看到，有道云笔记的男性用户占比为60%（低于搜索比例中的74%），而印象笔记的女性用户甚至超过男性，占到了57%，两款产品的用户性别分布有一定差异，这可能与产品的视觉风格以及功能设计等方面相关。如果要挖掘出更具体准确的原因，需要更多维度的用户数据支持和问卷调查等调研方法。
（易观千帆，2018）
活跃用户年龄分布：
比较两款产品月活跃用户数量可以发现，24-40岁人群是目前的绝对主力，其中36到40岁用户甚至分别占到了总用户的25%（有道云笔记）和33%（印象笔记），这与百度搜索指数呈现的关注度年龄分布相一致。
（易观千帆，2018）
特别引人注意的是，印象笔记24岁以下用户环比减少了40%，有道云笔记24岁到30岁用户环比也减少了11%，而二者41岁以上用户环比增长分别达到了19%和14%，印象笔记36岁到40岁用户环比增长甚至超过20%。
（易观千帆，2018）
可能的原因是，笔记类应用具有一定的迁移成本，当用户使用过一段时间产品后，已将大量资料保存在这款产品中，只要其它同类产品没有明显优于这款产品的功能，用户会倾向于继续使用原产品，所以相比其它年龄段，用户流失最少；而年轻用户本就容易被新鲜事物吸引，在他们面对众多笔记类应用时，很容易去不断尝试新产品，每款产品使用的时间都不长，所以迁移成本也低。
总的来说，根据环比增长图我们可以判断，未来24岁到45岁人群将成为办公类笔记app最核心用户群体。而如何设计一款产品，使它同时被30岁以下的90后互联网原住民和35岁以上人群接受甚至喜爱，是摆在产品经理面前的一道不小的难题。
产品定位：
结合用户分析数据，我们不难看出，两款产品的目标市场定位基本一致，用户人群集中在24到45岁职场人士，尤其是30-40岁的职场中坚力量，大部分用户在一二线城市等经济发达地区工作。
确定了目标用户人群后，我们通过推演核心用户的产品使用场景来分析两款产品的需求定位。笔记类产品的使用需求大致可以分为三类，分别是记录、管理和查看信息。
以记录为目的的使用场景包括：
，有了灵感、体会，需要马上记录和总结。
。
、刷朋友圈、看时发现一篇好文章，需要收藏起来。
、报告，或参加讲座、会议时，需要将要点快速记录下来，最好可以边录音边自动生成会议记录
管理笔记没有特定的使用场景，它是伴随着记录和查看的目的而产生的附加需求。
常见的查看场景如下：
，进行知识的学****和复****br/>，如账号信息、备忘的要事等
，想在笔记中查看之前是否有记录，有哪些记录，可能还需要马上分享给其他人
由以上使用场景提炼出产品的需求定位：
、收藏笔记方式
、图片、语音、手写等多种方式完成信息输入
，方便用户在不同设备上方便地管理和查看笔记
，用户可以方便快速地对笔记进行分类

，用户可以快速检索到目标信息
，方便用户在不同设备上查看和分享
下面，我将结合竞品的产品定位，对笔记类app的视觉设计、功能结构和交互设计进行具体分析。
视觉层面分析
.1产品logo与主色调

有道云笔记logo为渐变效果的天蓝色背景，上面有一只笔的形象，突出产品功能，使用户可以见图知意，清楚产品用途；app内部界面也使用蓝色作为主题色，给人理性、平静的感觉。

印象笔记logo背景为渐变效果的绿色，中间是一只黑色的大象，大象的形象来自美国谚语：“anelephantneverforgets.”（大象永远不会忘记事情），与产品slogen“管理你的第二大脑”相呼应，同时大象的“折耳”可以让人联想到文档图标或是一本书的折叠页；app内部界面基本使用绿色作为主题色，使人感到宁静、安全。
总体来说，两款产品的视觉设计都十分简洁干净，主色调很好地服务于产品特点。唯一有一点小问