文档介绍：沙城产区葡萄产业分析
——河北沙城庄园葡萄酒有限公司创新发展模式
葡萄行业未来发展趋势
中国当前葡萄酒和白酒消费比例为1：10，随着消费者的生活****惯和消费方式转变，相信在未来3到5年，中国葡萄酒必将会高速增长，甚至会出现暴发性增长，葡沙城产区葡萄产业分析
——河北沙城庄园葡萄酒有限公司创新发展模式
葡萄行业未来发展趋势
中国当前葡萄酒和白酒消费比例为1：10，随着消费者的生活****惯和消费方式转变，相信在未来3到5年，中国葡萄酒必将会高速增长，甚至会出现暴发性增长，葡萄酒和白酒的消费比例，必将达到逆转，市场年销售额突破万亿。
二、当前市场现状及原因分析。
当下国产葡萄酒三大品牌：长城、张裕、王朝，销量均呈下滑趋势，沙城产区以长城葡萄酒有限公司为核心，60%—70%的产业链条与之有关，并形成依赖关系，当前受国内外经济下行趋势等因素影响，产区葡萄酒滞销、企业亏损、造酒葡萄白菜价格、沉淀多年的优质葡萄树被砍伐，整个产业链恶性循环加剧。其他中小葡萄酒企业、酒庄在长城模式的影响下更加举步维艰，分析主要原因为：
1、国外酒强势冲击中国市场
中国巨大的市场潜力吸引了来自欧盟的葡萄酒大举进军，而欧盟一些国家对葡萄酒免取税收、给予补贴、倾销政策，让欧洲葡萄酒在性价比上形成了绝对优势，对国内葡萄酒市场形成了前所未有的冲击。
2、廉价冒牌假酒破坏市场秩序
目前市场上从原料、生产、包装到销售，贴牌生产的国内、外
葡萄酒已成为***的利益捆绑链条，这种行业乱象给整个葡萄酒产业带来冲击，并导葡萄酒市场鱼龙混杂、假货横行，让整个葡萄酒行业陷入诚信危机。
3、“八项规定”对宏观经济的影响，波及葡萄酒行业。
自抑制“三公”消费政策出台以来，高端酒类、餐饮、酒店等行业业绩一度下滑，这种趋势短期内对葡萄酒市场的影响是勿庸置疑的。
4、产区葡萄酒企业自身不强健。
沙城产区葡萄酒企业和酒庄在国内享有很高的知名度，但好名声不一定都有好效益，很多企业由于思想陈旧、技术、资金、营销模式等方面的薄弱，仍然在困境中努力挣扎。这也是造成产区行业生存困局的主要原因。
三、沙城庄园的出路及发展方向
怀来是我国最古老的葡萄产区之一，先后被国家有关部门命名为“中国葡萄之乡”和“中国葡萄酒之乡”，沙城产区被确定为全国葡萄标准化种植示范区，沙城葡萄酒原产地域被纳入国家原产地域产品保护范围。北京上风上水的沙城葡萄产区，距首仅100公里，是世界上离首都最近的葡萄及葡萄酒产区，海拔500米，气候宜人、空气清新、蓝天白云，旅游景点众多，周末节假日北京旅游客商络绎不绝，怀来县每年旅游人数超过400万，区位优势十分明显。作为沙城产区的葡萄酒企业，我们认为：
1、推动葡萄产业纵深发展，走差异化经营道路。
针对目前葡萄酒行业形势，想在市场中突围必须实施差异化经营。差异化包括产品的差异化和市场操作的差异化。差异化产品能够在市场竞争中占先机，与竞争对手在同一个市场错位营销。我公司将加强科技研发来凸现产品独特风味，近年来针对女性、中老年、时尚白领等不同人群、饮用风格，研发上市布朗、威代尔、夏黑、桃红等新品种10多个。另外企业、婚庆等个性化订制业务，从文化到品质做到极致，给消费者提供了选择产品的更深层次的理由。今年我公司已经向省旅游局申报四星级