文档介绍：微信营销解决方案（内部培训）
微信营销的核心价值
强 关 系
社 交 圈 层
精 准 营 销
云微客微信营销服务
[贰]
云微客说
企业微信营销需要解决的两个主要问题：
1、如何做好内容传
互动小游戏示例：摇一摇猜拳
云微客说
，
选择订阅号还是服务号？鱼与熊掌，应该如何取舍？
仅仅一个企业微信公众账号，能够满足你的推广需求吗？
我们不仅做到更多，还为您想到更远……
我们为您所想更多······
特色微信服务
如何做好内容传播——高阶
一对一、一对多的即时交流
二维码名片扫码关注
绑定后，个人帐号可编辑群发消息至公众账号订阅者
微信营销的必要辅助
朋友圈上传内容分享
摇一摇、漂流瓶等功能
基于地理位置搜索附近的人
主动关注感兴趣的人或打招呼
应用平台快速调用所添加应用
微信营销的主要平台
订阅号1条/天群消息推送
后台管理支持订阅者分组
可建立关键字自定义回复
服务号自定义菜单栏开发
后台开发者模式支持自行开发
微信公众账号 & 个人帐号特性
公众账号
个人帐号
可绑定
个人账号：可以直接从手机通讯录导入好友信息，建立好友关系；可以将公众账号推送的信息分享到朋友圈，提高曝光度。
公众账号：内容群发推送，形式多样，可以有文字、语音、带链接的图文信息，甚至第三方应用消息。
公众号与个人号的配合
提供内容
朋友圈推送
个人号配合执行
信息噪性小、接受程度高
特性说明：
利用微信朋友圈的分享功能，进行图文、视频、网页链接的分享；以“高质量的内容+最低的信息噪性”，推送给关系较为密切的受众人群获取较高的产品/品牌接受度。
营销优势：
符合微信用户的信息获取****惯，能够便捷实现“信息订阅者→忠实消费者”的质变。
朋友圈推送
朋友圈推送执行方式
实现信息的精准投放及目标覆盖
步骤一：地理位置伪装
基于微信的LBS功能，依据产品/品牌推广所需，将所在地理位置伪装至特定区域，针对该区域附近的微信用户推送信息。
步骤二：信息强制推送
利用技术软件，绕过验证屏障，强制推送信息至该区域范围内微信用户的手机桌面。
强制推送
强制推送执行方式
形式丰富的营销
。
微信工具应用
营销工具提供
企业微信伴侣
快捷应答素材库
云微客自主开发的微信应用软件，可直接接入微信的第三方应用平台；
主账号在PC端建立快捷应答素材库，子账号在手机端可调用库存素材；支持多账号同时运行；
适用于公众账号托管的在线人工客服应答，以及终端销售人员的在线调用。
企业微信伴侣示例：金茂府
O2O营销活动策划
O2O营销策划服务
结合2014年云微客提出的O2O营销新理论，以及微信营销所需的平台联动性
依据产品/品牌的整体推广策略阶段及主题，充分利用微信平台的现有功能及可开发性
进行线上线下整合营销的活动策划，从而实现产品/品牌的充分曝光及受众沉淀。
O2O营销活动示例：城市定向越野赛
活动形式：
项目冠名或赞助主办城市定向越野赛。
以微信作为比赛中的重要工具，充分应用微信的LBS（地理位置搜索）、摇一摇、扫一扫、图片语音即时应答等特性设置比赛关卡；
项目信息植入：
比赛中的知识关卡问答内容；
活动的起始/结束场地，或特殊目标地点；
整合传播：
活动前：通过微博、网站、社区、新闻等渠道发布
活动消息，吸引受众关注项目微信；
活动中：微信为重要道具，微博平台直播互动；
活动后：通过新闻、网站、社区等平台做长尾传播；
鼓励参赛者通过微信/微博分享体验；
实现项目的口碑传播，影响力的整体提升。
云微客说
微信是个缺乏信息广泛传播性的封闭交流平台，
无论我们提供的内容多么精美，也只有当它能够被人欣赏到的时候
它才产生存在的价值。
因此，微信营销中仅仅做好内容是不够的，
更重要的是我们提供的内容。
如何才能让目标人群看到？
如何让更多的人看到？
将内容传播给谁看——
1）如何吸引到更多的订阅者，实现最大限度的关系拓展？
2）如何让面对客户的一线工作人员更好的参与微信营销？
策略顾问服务
吸引更多的订阅者关注
我们认为
微信营销的本质是“人与人之间关系的拓展”。
如何实现有效的关系拓展？
我们的建议是——
充分利用已建立的关系，通过有效的内容传递，
线上线下的多渠道整