文档介绍：2
商业广告创意思维特点及训练方法
一、商业广告创意的思维过程与特点
为了让广告创意活动不做无用工，我们首先要了解商业广告创意的思维过程以及对应的特点。具体可以将它概括为以下三个步骤：
，这是创意要经受一个从苦思冥想到喜悦的过程。
二、商业广告创意思维的训练方法
通过上文对广告创意思维过程和特点的分析，我们可以从中提炼出两种思维：联想与想象。这两种思维均属于制造性思维，它们基本贯穿于商业广告创意思维过程的三个步骤中。
，它是由一事物或概念想到另一事物或概念的心理活动，实质是发散性的思维活动。主要应用于资料收集和资料加工阶段。可以拓宽信息收集的面；也可以关怀资料加工时建立资料间的联系，促成交叉、多维的分析。这种思维方式还有利于创意定位的确立和创意灵感的形成。如由洗衣粉去渍力强的定位，可以依次联想出手洗衣→累→束缚→奴隶→枷锁。碧浪洗衣粉的枷锁篇，就是在这种联想中形成的创意：“为解开手洗的束缚，碧浪特有的漂渍因子，为您带来一如手洗的洁净效果，从今不用再做手洗奴隶。”这句广告词为我们呈现出其联想创意的过程已经涉及到了联想思维四种方式中的三种：连带联想、相像联想和因果联想。从洗衣粉去渍→手洗衣属于连带联想；从手洗衣→累属于因果联想；从累→束缚又属于连带联想；从束缚→奴隶属于相像联想；从奴隶→枷锁又属于连带联想。由此可见联想思维可以关怀创意定位拓展出新的相关概念，触发好的创意灵感。
3
基于联想思维的作用和特点，我们可以实行“联想风暴法”进行训练。“联想风暴法”指以某事物或概念为起点进行发散思维，发散的内容可以用“思维导图”的形式固化出来。具体有两种训练方式：一种是在规定的时间内进行训练，如在30秒内以“脐橙”为起点进行发散训练:(1)脐橙→美味→养分→乳汁→乳房→人体……；(2)脐橙→太阳→幸福→战斗→手雷……;(3)脐橙→果树→肥料→劳动→丰收→成熟→孕育→孕妇→美丽→幸福……；(4)脐橙→肚脐→脐→其→棋→骑……等。在联想的过程中不需要考虑太多合理性，顺着感觉想下去，越多越好。另一种是依据联想思维的四种方式进行训练，不规定时间，追求联想出的概念或事物在连带联想、相像联想、对比联想和因果联想四个方面都有。
这两个训练方法前者利用瞬间联想关怀摆脱固有规律思维，进而促成新概念的拓展。后者留意突破个人****惯某一思维方式的束缚，培育更全面的联想思维****惯，突破定式思维。在这特别强调对比联想中的逆向思维，它往往可以使创意产生意想不到的震撼，如众多卫生巾的广告都接受女性为待言形象，而宝洁公司的AlwaysUltra卫生巾广告曾接受男性来待言，关爱与温情跃然画面，诉求的情感力度比女性待言时更具人性化，产品的受众群体也扩大到了那些欲做好丈夫的男性身上，这种突破常规的创意也使得任何一个扫瞄该广告的人过目不忘。
5
，假如把联想比作没有缰绳四处奔驰的野马，那么想象就是栓住马的缰绳。想象是人脑对记忆中的表象进行改造并制造新形象的过程。实质是将联想延长出的事物或概念进行整合的制造性思维活动。主要应用于资料的加工与产生完整创意阶段。它制造出来的意境效果有三种：一种是偏重视觉的图形创意，带有图解意味；二种是一般图形赐予了奇异的独创理念；三种是前两种的综合。如美媛