文档介绍：2009-2012年料理机行业竞争格局
与投资战略研究咨询报告
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中国市场报告网() 2009-2012年料理机行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
报告介绍
报告名称: 2009-2012年料理机行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
报告编号: 0197A16
报告价格: 纸质版:6000元电子版:7000元
优惠价格: 6300元
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2009-2012年料理机行业竞争格局与投资战略研究咨询报告中的细分产品--食品料理机,则在2007年
才开始突然爆发,并快速成为小家电最热门产品。如榨汁机、搅拌机等,已被人们广泛接受,逐渐成为
现代家庭普及性产品。食品料理机的火爆增长,一是缘于消费者生活水平的日渐提高,二是缘于消费者
对生活品质要求的日渐提升,目前消费者对于健康生活更为重视,像鲜榨果汁、蔬菜汁更受欢迎,所以
食品料理机也因需而生。就目前市场调查发现,不少对食品料理机有明确需求和深入认知的消费者,都
把时尚、健康、安全作为该类产品的选购标准。但目前能同时满足以上需求的产品还仅为少数。2008年
奶制品危机的爆发成就了料理机的销售热潮,此次奶制品出现问题让相当一部分消费者对于牛奶的安全
问题产生了质疑,在危机出现的前期纷纷抢购豆浆机。从渠道来看,超市系统是料理机的主要销售渠道
,其最大特色在于超市的演示流程可以最大限度地聚集人气,说服消费者,最终达到实现交易的目的
,即使未能实现,也对品牌的推广具有积极宣传作用。另外,电视购物也逐渐开始登上历史的舞台,很
多小家电品牌都已经设立了电视购物直销部,可见对其的重视度,未来必定会成为料理机最为依赖的销
售渠道之一。目前行业内虽然已出现不用添加水就能榨出纯果汁的料理机,但技术尚未成熟,也还未普
及,不过此类料理机榨出的果汁营养度较高,因此将来一定会成为市场发展的主流。
2008年,%的增长势头,同时又面临着内外部环境的变化。上半
年遭遇原材料和劳动力成本上升、贷款困难以及人民币升值导致海外订单流失等诸多磨难。下半年又猝
然遭遇全球金融海啸。目前,国际金融危机还在蔓延,对我国经济的影响还在加深,前景不容乐观,中
国小家电产业面临着前所未有的竞争和挑战。在危机和挑战面前,产品多元化成为各家电厂商竞相采取
的竞争策略,利润相对丰厚的小家电领域自然成为众多家电厂商投资的新热点,小家电市场的竞争也随
之愈演愈烈。在宏观经济形势和产业环境发生重大变化的情况下,既要看到困难,更要抓住机遇:中国
政府4万亿人民币的进一步扩大内需、促进经济增长的十项举施,必将带动各项产业应用的深化;“家电
下乡”又更为直接的将需求引向广阔的农村市场,必将推动小家电渠道的进一步延伸;《中共中央关于
制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》提出家电产业必须通过提高自主创新能力增强的国
际竞争力,为小家电产业发展指引了明确的发展方向,也会拉动产业的进一步升级。小家电行业增长前
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景广阔,我国小家电行业呈现出口占主导,内销迅速增长的态势。我均拥有小家电数量不到
10件,远低于欧美的提高和对小家电产品的日益重视,各
种个性化的小家电产品将不断丰富以满足人们不断增长的需求。目前国内大部分小家电产品普及率仍较
低,处于市场导入期。由于小家电产品价格远低于大家电产品,购买者对其价格敏感性较低,同时小家
电的生命周期一般只有3年至5年,产品更新换代速度较快,消费者对小家电有持续的换购需求。在普及
率不断提高及更新换代的推动下,小家电产品销量有望稳定增长,预计未来几年小家电行业销量将持续
增长。2009年小家电行业机遇与挑战并存,领先的研发设计、持续的创新升级能力是小家电企业的核心
竞争力。龙头企业有望凭借自身资金、技术和品牌优势度过寒冬,迎来新的发展阶段。企业通过延伸产
品线,突破规模瓶颈,成为具有国际竞争力的行业龙头。
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