文档介绍：威尼斯形象的设计与策划 1、旅游地的背景介绍 2、受众基础的介绍 3、形象定位 4、人地感知和人人感知的形象设计 5、旅游地形象传播方式背景介绍?威尼斯是意大利东北部著名的旅游与工业城市,也是威尼托地区的首府。人口约 271,251 人。威尼斯与帕多瓦组成大帕多瓦-威尼斯地区。别名「亚得里亚海的女王」、「水之都」、「面具之城」、「桥之城」、「漂浮之都」、「运河之城」、及「光之城」, Luigi Barzini 曾在纽约时报形容它「无疑是最美丽的人造都市」,时代在线也称赞威尼斯是欧洲最浪漫的城市之一。?威尼斯外形恰似海豚,城市面积不到 平方公里,却由 118 个小岛组成, 177 条运河蛛网一样密布其间,这些小岛和运河由大约 401 座各式各样的桥梁纵接相连。整个城市只靠一条长堤与意大利大陆半岛连接。?公元 452 年兴建。八世纪为亚得里亚海贸易中心。十世纪曾建立城市共和国,中世纪为地中海最繁荣的贸易中心之一。新航路开通后,因欧洲商业中心渐移至大西洋沿岸而衰落。 1866 年并入意大利王国。工商业发达,有炼铝、化学、炼焦、化肥、炼油、钢铁等工业。以生产珠宝玉石工艺品、玻璃器皿、花皮革制品、花边、刺绣等著称。陆上的马尔盖拉港是重要油港和客运港。驰名的旅游中心,年有3百万游客。古老的圣马可广场是城市活动中心,广场周围耸立着大教堂、钟楼等拜占庭和文艺复兴时期的建筑物。离岸 2公里处的线状沙洲-利多是欧洲最著名的海滨浴场。受众基础调查?威尼斯面对的客源市场以国际旅游者为主,同时也有部分在城市周边度假休闲的旅游者。这些旅游者由于来自不同地区,他们的文化背景也有差异以及他们拥有的信息和传媒使用的差异,形成对威尼斯旅游形象的认知差异。旅游形象的策划包括形象的定位,形象要素的设计,形象传播和营销方式的选择,都应以受众对目的地已有的认知形象为基础和依据,这样才能使旅游形象的整体策划更加有效。对于国外游客来说, 威尼斯在人们心目中以“水上城市”为主要认知形象, 因此威尼斯要积极发挥其在这方面的特色,用其建筑、文化资源吸引更多游客前往。形象定位?整体形象定位: “威尼斯,浮在水上的浪漫”? ——水上之都,古韵十足? ——戴上面具来狂欢吧? ——威尼斯, 水上的艺术长廊形象设计水城威尼斯是文艺复兴的精华,世界上唯一没有汽车的城市,上帝将眼泪流在了这里,却让它更加晶莹和柔情,就好像一个漂浮在碧波上浪漫的梦。一、人-地感知要素视觉形象 (TVI) 1、威尼斯形象标识—飞狮圣马可是《》的作者,公元前 67 年在埃及殉难。 828 年,两位威尼斯的富商在当时总督的授意下,成功地把圣马可的干尸从亚历山大港偷将出来,运回威尼斯,今天存放在圣马可大教堂的大祭坛下。从此圣马可成了威尼斯的保护神。他的标志是一只带翼的狮子,威尼斯到处是狮子,圣马可广场的入口处,有两根高大的圆柱,东侧的圆柱上挺立着一只展翅欲飞的青铜狮,它就是威尼斯的城徽——飞狮。飞狮左前爪扶着一本圣书,上面用拉丁文写着天主教的圣谕: “我的使者马可,你在那里安息吧! ”!!!