文档介绍：第六章品牌设计筹划
在信息化时代的今天，产品信息铺天盖地，全球经济根本处于买方市场。任何一商品要想在浩瀚的信息大海中引起消费者的关注并非易事。企业家们和设计筹划者一直在谋求一种使企业或产品在市场中鳌占群雄的方法，而创立企业独特品牌，以，想到某类产品就能想起某品牌，但不是第一个想起的；③提及知名度：经过提示后才知道的品牌；④无知名度：无论如何消费者对该品牌做不出反响。
联想度
即消费者在想起某一品牌时所勾起的所有印象、意义及联想的总和。品牌联想是品牌认知形成的重要驱动因素。当联想组合成一个完整综合、有意义的品牌印象时就称之为品牌形象，品牌形象在产品促销中非常重要。
忠诚度
是指品牌在消费者心中的信任程度。一般忠诚度高的品牌，消费者的重复购置率就高。根据消费者对品牌的忠诚度从高到低可将消费者划分为：①无品牌忠诚者：对品牌认知无任何差异，会经常更换品牌****惯消费者：在无意识状态下惯性地重复购置某品牌；③满意消费者：对品牌满意，从而产生购置行为；④情感消费者和承诺消费者：对某品牌产生了感情，并以拥有它而骄傲。由此看来，吸收引更多的满意消费者、情感消费者和承诺消费者是提高企业品牌设计筹划的关键。
差异度
任何一品牌因其具有独特的表象、价值观、质量、文化和属性等内涵，而具有广泛的个性因素。品牌的差异度是识别和认知品牌的根底，它是品牌地位得以表现的筹划追求点。
二、品牌的设计原如此
品牌在市场营销的作用日益明显，为产品设计一个好的品牌无疑至关重要。为此，品牌设计应遵循以下一些设计原如此：
1、简单醒目、便于记忆
品牌的商标应设计得简洁明了，可读性强，清晰可辨，易于识别和记忆。
2、新颖别致、艺术力强
好的品牌形象应力求构思新颖、造型美观，具有浓厚的艺术感染力，注重树立鲜明、独特的品牌形象，遵循开展创新的原如此。
3、容易发音、爽口通用
品称筹划时应取一个爽口，容易发言的名称。推广应用起来，特别是广告语的编写时，更能发挥其应有的效果。如可口可乐〔Coca Cola〕、百事可乐〔Pepsi Cola〕，既易发音又易记忆，成为世界上最畅销的饮料标记。
4、符合民俗、易于承受
品牌设计应考虑到不同民族、不同风俗****惯对产品品牌的爱好与禁忌，力避某些隐患及不妥之处。这里面所涉及到的品牌名称、图案、色彩等设计，应该注意品牌销售对象的特定文化背景，否如此将会在营销中铸成大患。
5、效益兼顾、全面考虑
任何一个企业是社会组织中的一细胞，在追求经济效益的同时，也应强调创造良好的社会效益。特别是在筹划设计时，会涉及到企业的内外环境、内部结构、组织实施、传播媒介等方面的问题，必须统筹安排，全面贯彻企业经营思想，以免因某一环节的失误而影响全局。
6、立足用户、实事求是
品牌设计的目的是表现品牌形象、以赢得更多用户，因而品牌设计应立足用户，满足用户的需要，引导用户的观念，尊重消费者的个性与文化差异。同时，也应做到不欺骗、欺诈用户，发现问题，及时纠正，把真实的企业品牌形象展现给公众，以树立起信誉度高、求实可靠的企业整体形象。
第三节品牌设计的筹划过程
好的品牌，其设计开发过程必须付出艰辛的努力，但不同筹划者，其筹划过程有异，下面介绍一种营销研究者们提供的一种程序，以示借鉴。
市场分析
品牌定位
品牌命名
筛选与测试
执行
反