文档介绍：品牌战略
品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以开展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌，如此指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定遇到了瓶颈。
针对这种营销环境，大卫·奥格威提出，当产品趋向同质化，消费者经验增加，人们开始不注重产品本身的差异，他们对品牌的理性选择减弱了，而是追求超出功能需要的感性价值，企业的战略，转移到差异化的品牌传播上来，期望通过广告宣传等手段，建立起良好的、有独特感性利益的品牌形象，以吸引消费者的购置。这种建立品牌的方法，后来被人称为品牌形象战略。
在中国，作为美国4A广告公司的奥美，将其创始人奥格威的品牌理论及其操作方法带给企业，掀起了品牌形象的大潮。
品牌定位〔Positioning〕战略
品牌形象大行其道的结果，是不可防止的形象近似和互相干扰，使消费者难以区分。同时，由于社会的开展，产品、媒介与信息爆增，使得消费者疲于应付，此时要通过广告去建立独特清晰的品牌形象，显得日益困难。美国在进入20世纪70年代以后，品牌形象战略效果越来越不好。
这时，杰克·特劳特和艾·里斯先生提出了定位理论，解决了这一营销难题。定位理论指出消费者对过多的信息、品牌倾向于排斥，消费者在购置某类别或特性商品时，更多的优先选择该类别或特性商品的代表品牌，如购置可乐，选择可口可乐，购置创口贴时，选择邦迪，购置平安的汽车时，选择沃尔沃。此时，企业经营要由市场转向消费者心智，企业全力以赴的，是让品牌在消费者的心智中，占据某个类别或特性的定位，即成为该品类或特性的代表品牌，让消费者产生相关需求是成为其首选。
如奔驰显示“声望〞，宝马适合“驾驶〞，富豪是“平安〞的汽车，法拉利代表“速度〞。等等
2002年，时任广州成美行销广告公司的总经理邓德隆先生正式成为定位之父杰克·特劳特的中国合伙人，与特劳特先生共同创办特劳特〔中国〕战略定位咨询公司，正式将定位理论在中国引入中国企业界。由此，邓德隆也成为中国定位第一人。在特劳特中国成功协助王老吉、劲霸男装等中国知名品牌。至此，定位理论成为企业制定品牌战略的首选指导思想。
虽然定位在中国已有十余年，但目前战略定位咨询在中国还处于早期阶段。越来越多的企业家主动参与特劳特战略定位培训，越来越多的企业需要战略定位专业咨询专家的协助。时至今日，以定位理论为核心品牌战略思想的战略定位咨询机构也不断涌现，并得到企业界的欢送。较有代表性的有心智阳光战略定位咨询公司，其团队核心成员均师从邓德隆先生。
现在以定位理论为旗帜的专业咨询公司格局是：在某某，有引领中国品牌战略咨询业的特劳特〔中国〕营销战略咨询公司，有共同开创定位理论的另一定位之父艾·里斯在某某的里斯〔中国〕营销战略咨询公司；在广州，有成美营销参谋公司；在，有心智阳光战略定位咨询公司。
单一品牌战略
含义
单一品牌又称统一品牌，它是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。这样在企业不同的产品之间形成了一种最强的品牌结构协同，使品牌资产在完整意义上得到最充分的共享。
优势
单一品牌战略的优势不言而喻，商家可以集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带假如干种产品，使每一个产品都能够