文档介绍：2
大学生网络消费行为论文
1信息不对称对长三角地区高校生网络消费的影响
1．1影响高校生网络消费的因素通过对高校生消费特色的调查争论，将信息不对称、法制健全程度、风险感知、广告宣扬这4个因素作为影响高校生消费的相关影响合、比较符合、基本符合、比较不符合、完全不符合5个态度层次。
2．2问卷测量量表依据前面提出的假设模型，结合本争论的具体状况，提出以下各变量的测量指标。
2．2．1信息不对称的指标体系对信息不对称的测量分为3个测量题项：①我特殊关注那些与信息不对称相关的消息；②信息不对称不会影响我的正常消费行为；③在信息不对称条件下，我会选择信息更加完全的商品进行消费。
2．2．2法制健全程度的指标体系对法制健全程度的测量分为3个测量题项：①网络管理制度相对健全能够保障商家产品信息的真实性；②我国的法律制度爱惜高校生的消费行为；③我国的法律制度减弱信息不对称的影响。
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2．2．3风险感知的指标体系对风险感知的测量分为4个测量题项：①在信息不对称条件下，我照旧进行网上消费；②商家的对商品信息的描述都是真实牢靠的；③信息不对称是无处不在、不行避开的；④在网络消费前会先调查商品的信息，避开信息不对称造成的麻烦［5］。
2．2．4广告宣扬的指标体系对广告宣扬的测量主要依据网络广告对信息不对称的影响，分为4个测量题项：①被商家的大幅度广告宣扬吸引而进行网上消费；②被虚假的广告信息吸引而进行消费；③广告宣扬加强了市场上的信息不对称；④广告宣扬减弱了市场上的信息不对称。
2．2．5高校生网络消费行为的指标体系对高校生网络消费行为的测量分为3个测量题项：①我和四周的人经常在网上进行消费；②在经济条件允许下我不在乎信息不对称造成的影响；③进行网络消费时我通过商家描述了解商品信息［6］。
3数据的收集和分析
3．1样本描述性统计本争论一共发放800份问卷，其中320份问卷是现场发放，还有480份问卷是通过电子邮件的形式发送进行调查的。最终一共收回722份问卷，剔除其中无效问卷12份（无效问卷主要是问卷中至少有一题没有做），有效的问卷是710份，录入的有效数据也是710份。本次有效调查人数有710人，调查区域在长三角地区的主要城市和地区。从性别上看，男女比例接近对半，女性稍多了一点；就学历而言大部分是本科，占66．5％，专科占26．8％，居其次多，硕士35人，博士学历的16人，比较少。
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3．2信效度分析
3．2．1信度分析本争论接受Cronbach’sα系数来检验问卷的信度，该值越大表示信度越高［7］。本争论中各变量的Cronbach’sα系数见表1，可以看出本争论各变量的Cronbach’sα值在0．703至0．784之间，均大于0．7，这表明本次问卷调查所设计的测量体系具有较高的信度。
3．2．2效度分析依据Kaiser的观点，KMO值越大时，表示变量间共同因素越多，越适合进行因子分析。见表2，信息不对称的KMO值为0．655，适合做因子分析。关于信息不对称的3个测量题项落在一个因子内，所对应的因子载荷超过的题项的总体特征，信息不对称可以归结为一个因子。除了高校生消费行为的KMO值只有0．591，牵强适合做因子分析。经过效度检测，信息不