文档介绍：烟草广告效果的定义和特征
发表时间:2003-11-7

一、烟草广告效果的定义
所谓烟草广告效果是指通过广告调查、广告策划、广告创意和制作广告发布等广告活动,对烟草企业、消费者以及社会所产生的效益和作用。广告效果贯穿于整个广告活动的全过程,无论对宏观经济效益的实现还是微观经济效益的提高,还是对广告活动自身的效益的促进,都具有重要的意义。
二、烟草广告效果的种类

(1)烟草广告的经济效果
所谓广告的经济效果是指广告活动促进产品、劳务销售,增加企业利润的程度。广告主利用各种媒体传达产品或劳务信息,开展各种广告活动,其根本目的是刺激消费者购买广告产品或劳务,扩大销售,给企业带来利润。因此,广告的经济效果是广告活动的最基本最重要的效果。
(2)烟草广告的社会效果
所谓广告的社会效果是指广告活动在社会文化教育等方面的作用。主要表现在:1)有用的正确的产品——市场信息,以便于选择产品;2)有益的商品知识、科学知识、生活知识;3)广告名副其实,能够兑现关于产品质量、供货、服务等方面的保证;4)有利于促进社会主义精神文明建设和物质文明建设。可见,广告的社会效果是广告活动具有深远影响和意义的效果。
(3)烟草广告的心理效果
所谓广告的心理效果是指广告活动在消费者心理上的反应程度。广告工作是一项宣传工作。客观上强化或改变着人们的认知、态度和行为,从而在人们的心理上产生一定的影响。通过广告活动,可以激发消费者的心理需要和动机,培养消费者对产品或劳务的信任和好感,从而树立良好的品牌形象和企业形象。可见,广告的心理效果是一种内在的具有长远影响的效果。

(1)烟草广告的直接效果
是指通过广告活动,使广告产品的市场销售直接产生促进作用,导致市场销售量的扩大、市场占有率的提高等,从而取得广告活动的经济效益。前述广告的经济效益就是广告的直接效果。
(2)烟草广告的间接效果
指通过广告活动,虽然对广告产品的市场销售没有起到直接的促进作用,但由于活动使广告主树立良好的企业形象和产品品牌形象,从而为广告的市场销售打下了良好基础。前述广告的社会效果和心理效果就属于广告的间接效果。

(1)烟草广告的调查效果
广告调查是整个广告的基础和出发点,广告调查效果的好坏直接影响到整个广告效果。广告调查的效果指的就是广告调查工作的质量。包括调查的科学性、准确性等。
(2)烟草广告的策划效果
广告策划是一项极富创造性的工作。是广告活动成败的关键。广告策划的效果主要包括广告计划的科学性、先进性,广告策略的正确性、有效性,广告预算的准确性和合理性等。
(3)烟草广告创意制作的效果
广告创意表现及制作是策划活动的深化和延续。其内容主要包括广告的主题是否新颖独特,广告的构思是否巧妙合理,广告的表现是否幽默生动,广告作品是否有很强的吸引力等。
(4)烟草广告的实施效果
广告的发布实施工作质量也会直接影响到广告效果,包括广告发布的时机、地点,广告媒体的选择、组合运用等情况。

除上述主要的广告效果分类外,还可根据广告活动的周期分为:烟草广告的长期效果、烟草广告的中期效果和烟草广告的短期