文档介绍：百度竞价入门基础知识
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特点：轻松简单得到网民搜索意图强烈的优质关键词。
可以在任意时间段里查找网民搜索的关键词，报告里会显示哪些关键词，账户没有添加。而这些词是网民搜索意图明显的优质关键词，那么我们就可以选择添加件的注册方法，且需要填写姓名、联系方式等，网民很可能会直接关闭网页。
，除非品牌类关键词，最好不使用主页作为访问URL，因为主页的信息量过大，不便于网民快速获取所需信息。
，网民点击后都将到达所设定的网页。
3、访问URL常见问题和解答
1、什么情况下需要为关键词设置不同的访问URL?
通常推广网站上会存在单独介绍某一产品、业务的页面，如竞价助手、竞价软件、百度竞价助手等。如果希望将这一类关键词纳入同一推广单元，并使用通配符在创意中插入关键词，可以为这些关键词分别设置不同的访问URL。这样做的好处是，网民在点击推广结果时，可以直接到达单独介绍其搜索的产品/服务的页面，快速获取所需信息，在保护网民搜索体验的同时，也会提升推广效果。另外，在为创意和关键词都设置了访问URL的情况下，网民在点击推广结果时将访问关键词所指向的URL。对于其它未设置访问URL的关键词，网民点击时仍访问创意指向的URL。
2、当系统提示访问URL打不开怎么办?
为保证推广效果，避免产生无效花费，系统将不定期检测推广信息中的访问URL是否可以访问，将不能连通的推广信息拒绝。当发现推广信息(关键词/创意)提示"访问url无法访"时，请先检测该访问url是否无法正常访问--建议在推广的多个地域中测试能否正常打开网页的url。如确实不能，请及时修复，然后重新审核。
3、访问URL能正常访问，但系统为啥提示"URL无法访问"?
在账户中提交了创意和关键词之后，系统会自动对其中的链接URL进行连通性判别。如果发现填写的URL无法访问，系统会提示检查创意的url的连通性。由于URL的连通性会受到地域、网络通畅度等因素的影响，有时能够正常访问的URL，系统却可能认为"无法访问"。请找客服协助处理，例如添加URL白名单。
六、百度竞价账户的日常维护和具体操作
1、添加和删除关键词
一开始我们不知道哪些关键词最有价值，所以往往通过百度的关键词工具添加了大量的关键词。通过一段时间的竞价结果，我们就知道哪些关键词是有价值的。账户的关键词不一定是数量越多越好，在设置关键词的时候要有舍有得，及时删除无效的关键词。
2、优化创意
创意要随时持续的优化，在一周内可以看到哪些创意最有价值，哪些创意表现不好。要将那些不好的创意及时修改。一个单元需要包括至少2个以上与关键词密切的相关创意，可以多设置几个不同样式的创意，通过一段时间的考察，留下有用的，删除表现不好的。
3、调整关键词出价
对所有投放的关键字的价格、点击率和转化率应该做完整的跟踪和分析，了解哪些关键字的点击率高、哪些关键字的转化率高，根据投放效果不断地调整和优化推广关键字，追求以最低的成本创造最大的效益。
4、其余方面的调整
1、访问的关键词，确定访问的关键词、了解用户搜索行为、观察恶意点击。
2、对词进行筛选。转化率高的词要随时增加投入以便保持好的排名、转化率低的就减少投入或改变创意。还要利用好哪些高点击率的关键词，挖掘哪些点击不多，但是每点一次都带来效果的长尾关键词。
3、对关键词进行分类。分推广计划、推广单元、能整体上分析关键词消费进行调整
4、百度热力图。调整关键词的相关着陆页，着陆页一定要设置，设置得当能给我们带来直接的转化。
5、做好每周、每月的关键词的整理，做好每周、每月的统计。
七、百度竞价数据分析与转化率的提高
百度后台数据
每天或至少每周下载和分析关键词报告是竞价人员的常规工作，百度后台数据完全可以在关键词报告中汇总得出，需要注意的是，你登录网站后台看到的数据也包含了自然流量的数据，所以应以关键词报告的数据为准。主要的数据有以下以下几个。
百度后台数据
1、总展现。我们所投放的竞价广告展示给用户的总次数。影响展现数最为重要的因素是关键词的数量和质量，我们在前面“百度竞价如何选词”一文中已经提到过，这里不再详细说明。
2、总点击。用户点击我们的广告链接的总次数。总点击数由总展现数和点击率决定，它的规模总数直接决定了我们整个推广账户的整体级别。
3、点击率。点击数/展现数，即CTR(Click-Through-Rate)。该指标反应用户对广告内容的认可度，是推广端最为重要的指标。影响点击率的因素有位置、质量度、标题、描述和出价。
4、总消费。即我们在本期竞价推广中所花费的总成本。
5、点击均价。总消费/总点击。百度竞价的模式是CPC(Cost Per Cl