文档介绍：Revised by Chen Zhen in 2021
数字油画项目可行性SWOT分析报告
数字油画项目SWOT市场分析报告
优势分析
（一）产品分析
1、 易上手，受众广泛，男女老少各消费层次都可以作为 Revised by Chen Zhen in 2021
数字油画项目可行性SWOT分析报告
数字油画项目SWOT市场分析报告
优势分析
（一）产品分析
1、 易上手，受众广泛，男女老少各消费层次都可以作为消费群开发。
2、文化涵养的提升，吸引关注子女成长的家长及孩子的消费。
3、礼品市场。
4、有情调的，有品位的艺术装饰品。
5、具有一定的可玩性和挑战性。
6、完成周期相对于被替代品（十字绣）更短，有效缩短消费时间，可望提高重复购买频率。
（二）公司优势
1、前期采用OEM形式组织生产，启动成本低，具有一定的生产成本优势。可以在起步阶段把投资成本应用在销售队伍的建设、终端建设及网络等渠道的推广上，使公司整体的规划更具弹性和竞争性。
2、公司高层对产品感兴趣，有信心，在资金投放上有一定的优势。
3、公司本身有从事其他行业经营经营十多年，管理好。服务意识强反应能力强
劣势分析
（一） 产品劣势
1、数字油画的产品目前还处于市场导入期，培育市场，推广概念阶段，要更多的消费者认知接受数字油画。公司要做大数字油画产品，在中后期必须要及时跟进广告、软文宣传、传统渠道中的终端推广。市场推广阶段，不能被客户认知认可，客观上增大了业务人员的销售难度。
2、对数字油画市场的行业前景预测不够。
3、各公司之间的产品差异化不大。
（二） 公司劣势
1、公司之前没有近似产品的销售渠道，缺少相关针对的管理经验。
2、目前尚没有针对此产品的销售事业部。
3、现阶段缺少信息收集渠道。
4、采用OEM形式组织生产，能带来启动成本降低的益处。但是不得不看到OEM厂商存在的30%左右的利润空间（参照十字绣行业的企业利润标准），带给我们的将是以较高的价格进入市场，将增大市场推广难度。
机会分析
（一） 产品机会分析
1、数字油画作为十字绣产业的替代品是目前的一个预期。数字油画市场目前还处于初级阶段，还没有形成任何的强势品牌，市场认同度在逐步增强，对先期进入的企业有较强的市场发展空间。尽管市场上存在各家实力不等的竞争对手，但由于众多的公司一起运作，逐渐的把数字油画产品的概念向目标消费者普及。先“造势”再“造市”。公司的一个努力方向应当是在怎样突出自己的竞争优势，在市场中凸显，有效的与其他公司及产品区隔出来。谁最先跳出来，谁就有可能成为最大的赢家（如十字绣行业的KS，巅峰时期销售额在3亿多元、K100 巅峰时期也做到2亿多的市场份额）。
2、近年来，艺术品类的DIY市场已经开发的非常成熟、。但类似十字绣行业的利润空间过度透明，价格战白热化，尤其由于一批公司因经营不善退出市场后的库存品消化（有按4500元/吨出售、有按个卖：4-5元/个）进一步加速了十字绣市场的恶性竞争。2011年将会是十字绣行业的冬季。
（二）公司机会分析
1、整合市场拓展信息，制定出具体的营销推广计划。依据推广计划加大对各渠道