文档介绍：首届茂名市啤酒美食节为美食干杯策划概况活动主题:首届茂名市啤酒美食节活动时间: 2009 年 12 月 25 日--1 月1日活动地点:待定冠名单位: 待定主办单位: 茂名市旅游局承办单位:东霖策划协办单位:待定唯一指定:待定可选择合作媒体:茂名市广播电视台、茂名报社、名升网、茂名资讯网( ) 、茂名在线、户外广告等策划背景 21 世纪是充满挑战和机遇的世纪,改革开放以来,随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善,全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展,市场经济体制在不断的改革出新。随着人民生活质量的提高,休闲文化活动已成为现代人追求完美生活的体现。茂名市位于南中国海之滨,地处广东省西南部,背靠祖国大西南。茂名市是广东省人口较多的地级市,在全省 21 个地级市中排第 3位;也是全省农业经济比较发达的地级市,农业总产值、粮食总产量、水果总产量、油料作物总产量、猪肉总产值在广东省地级市中均排第一位。茂名有丰富的旅游资源,自然山水与人文古迹相辉映,粤西风情浓郁,地方特色鲜明。近几年来,旅游业各项经济指标连续保持两位数以上的增长,是我市国民经济中最具活力和潜力的增长点之一。同时,旅游业的发展,也带动了相关行业的发展,优化了经济结构,刺激了消费,增加了就业机会,促进了资源环境与社会的协调发展,取得了较好的效益。本届啤酒美食节是我市的首次举办的大型美食文化节,为进一步提高啤酒和美食节的辐射力、影响力、规模效益和啤酒、餐饮企业知名度,推动相关产业联手打造企业品牌,实现强强联合,将此次啤酒美食节办出特色,办出水平,使之成为啤酒和美食文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。策划宗旨迎接省内外市场新的机遇和挑战,推动茂名经济发展,推广茂名的饮食文化。营造节日气氛,为节日聚集人气。进一步提高“茂名啤酒美食节”的影响力,打造都市名片。同时提高省内整体品牌形象,推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展为啤酒企业、饮食行业及相关产业打造品牌,扩大产品覆盖面。为建立市场良性竞争创造环境。宣传计划广告宣传分三个阶段进行,广告内容分公益广告和商业广告两大类. 第一阶段: 2009 年 10 月8日— 2009 年 10 月 31 日。此阶段确定本届“会节”的会徽、会标、吉祥物等各项 VI系统内容,以便于宣传工作的开展。广告宣传以公益广告为主,广告受众:相关企业及是广大市民。这个时期宣传的主要目的是通过大量公益广告形式的设置、发布,着重表现茂名市地方风土人情、自然风光、饮食文化等旅游资源,同时发布“首届茂名市啤酒美食节”召开的信息,让更多的客商周知本次活动,为本次活动招商引资,并为以后的广告宣传打下良好的基础。操作方式以政府投入为主。第二阶段: 2009 年 11 月1日— 2009 年 11 月 30 日。这一阶段的广告宣传主要是为了营造活动前期气氛,加强对外吸引力,为会期各项工作做好准备。通过该阶段的广告形式,突出体现茂名市诚邀各界朋友共饮狂欢,品尝当地美食,共谋发展的良好心愿。时间定为会期前一个月。操作方式以政府投入为主,政府协调当地知名企业赞助为辅。第三阶段: 2009 年 12 月1日— 2010 年1月3日。这一阶段的广告宣传主要是为达到营造活动气氛、茂名市人民喜迎八方来宾、把酒同欢,尽情品尝美食,展示茂名市的名优产品、