文档介绍：重新想像
刊记者 2006年11月19日,十几家报纸老总聚集在湖北日报报业集团,探讨第二代都市报的生存与发展。
“第二代都市报”也被称为“新生代都市报”,一般将其定义为“一个报业集团内的第二张都市报,以及近五年内创刊或改版重新想像
刊记者 2006年11月19日,十几家报纸老总聚集在湖北日报报业集团,探讨第二代都市报的生存与发展。
“第二代都市报”也被称为“新生代都市报”,一般将其定义为“一个报业集团内的第二张都市报,以及近五年内创刊或改版的都市报。”第二代都市报大多出现于2000年前后,直接参与了开始于这一时期的报业大战,他们的命运始终与报业竞争紧密相连。
第二代都市报的前世今生
上世纪末,经过前一阶段的发展,各个中心城市都出现了一到两家占据相对或绝对优势的都市报。2000年前后,在首轮竞争中崛起的都市报开始输出办报人员、成功经验,报业发展中产生的丰厚利润吸引了越来越多的资本,新报纸创刊、旧报纸改版,众多新生竞争者纷纷挤入都市报市场。在南京,1999年,从5月到12月,先后有4家报纸创刊和改版,加入都市报的竞争;在武汉,从1999到2001年,同样有4家定位相同的都市报入市发行;在济南,2001年,两家新兴都市报出现,原有报纸摩擦加剧……
为了更好应付竞争对手的挑战,不少报业集团开始创办第二张都市报,将其作为一种遏制竞争对手、护卫其首张都市报的攻防武器,也就是人们常说的“护卫舰”。从诞生起,第二代都市报的办报方针就时刻跟随着竞争对手的变化和所属报业集团战略布局的改变而改变。当价格战来临,第二代都市报奉命降价阻击;当在某一局部或地区不可避免的与老大哥相遇,第二代都市报撤兵退守;某些情况下,报业集团甚至需要它们牺牲以加强老大的力量。在郑州,《城市早报》2002年与《大河报》同时申请扩版,结果却被整体并入;在武汉,《今日快报》2001年与《武汉晚报》二者合一。
2000年以来,第二代都市报的诞生与发展扩大了都市报的市场,部分导致了中国报业在2000-2004年间的高速增长。根据国家新闻出版总署发布的《中国报业发展报告》,到2005年,%的36个中心城市(包括直辖市、省会、计划单列市)%的报纸出版资源。晚报都市类报纸占全国同类报纸总量的49%。在第二代都市报出色的“保卫”下,大部分第一代的老牌都市报在这几年间站稳了脚跟,甚至扩大了优势,市场格局进一步趋向稳定。
可以说,从宏观来讲,第二代都市报部分完成了其历史使命。
出路在哪里?
今天,报业白刃战的硝烟渐渐散去。在逐渐摆脱纯粹的“护卫者”角色之后,第二代都市报普遍处境尴尬。目前,大部分第二代都市报都处在盈亏平衡或稍有盈余的境地,与其老大哥相差甚远,报业集团所能给予的资源和支持自然有限。相比几年前,市场更加成熟和饱和。此外,他们还面临由于定位不断飘移带来的自身形象模糊不清。在武汉的研讨会上,老总们最常提到的就是:我们的核心竞争力究竟在哪里?
这个问题的回答来自两方面,其一,第二代都市报所在的报业集团对其怎样定位?其二,第二代都市报怎样给自己定位。
就第一个问题来说,在第二代都市报的使命基本完成的情况下,怎样在集团的层面对其重新定位和布局?是否允许