文档介绍：关于新媒体概述
第一张，共七十二张，创建于2022年，星期六
新媒体
01 提出
02 定义
03 特点
04 形式
05 要素
06 本质
第二张，共七十二张，创建于2022年，星期六
新媒体
打通，相互之间实现了融合，在有限的空间里面打开了一片全新天地。
新媒体所考虑的问题不仅仅是媒体自身需要什么，媒体的发展需要什么，更多的考虑受众需要什么，以及媒体为了受众的需要必须做什么。由于受众的群体无限，受众的需求也可能无限，它带给了新媒体无限的发展潜力。更为确切的理解是：传统媒体时代，媒体带动着受众前进，发展到什么阶段，受众就得接受什么样的状态，受众没有选择，更不会有什么要求。
第十六张，共七十二张，创建于2022年，星期六
“需要”是现代营销的最核心价值体现
1898 年清爽、可口，百事可乐1905 年可口之饮料.....
2004 年突破渴望，敢于第一
2007 年渴望探索发现
2011年渴望就是力量
第十七张，共七十二张，创建于2022年，星期六
百事可乐“LIVE FOR  NOW渴望就现在”，2015年全球掀起“百事挑赞”活动风暴，在年轻人最感兴趣的六大领域发起挑战，激励他们完成自我挑战，活出精彩。
第十八张，共七十二张，创建于2022年，星期六
百事对新媒体的运用
第十九张，共七十二张，创建于2022年，星期六
新媒体的传播
移动互联网、无线终端设备等新媒体的技术应用，正在打破原有的传播区别，越来越多的信息传播过程，已经无法再把大众传播与人际传播明确区分开来。
这样的现状，一方面是由于在实践活动中，两种传播方式往往会同步进行，甚至是交织进行着。另一方面，不同的传播方式之间还相互影响。新媒体的特性正使得这两种传播方式发生融合，形成全新的混合传播方式，目的就是利用各自的优势，扬长避短，发挥传播的最大效果。
第二十张，共七十二张，创建于2022年，星期六
新媒体的传播
人际化的大众传播
大众传播实现了信息的即时复制、瞬间传播与海量影响，但它却忽视了受众对于信息接收的程度与反馈，其实质是一种自说自话的单向传播思维。而以反馈互动见长的人际传播理念则重新回来，开始影响大众传播。
第二十一张，共七十二张，创建于2022年，星期六
新媒体的传播
新媒体技术在进行复制大众传播时，更加注重人际关系的利用，新媒体的崛起，起步于通过计算机技术、互联网技术在大众传播手段的全面应用，但是真正引起社会重视的却是它对人际传播特点的重视吸收。因此，这种具有“人际传播”特点的“大众传播”发展新阶段，就自然而然地成为“人际化的大众传播”。人际化的大众传播就是指在借助新媒体工具更大量复制、更迅速传播的过程中，更加注重利用人际关系中的种种模式，达到信息的复合型传播，使其更加具有广泛性与有效性。
第二十二张，共七十二张，创建于2022年，星期六
新媒体的传播
人际传播的各种目的都无一例外地与大众的需求息息相关，而新媒体最大的特点与核心就在于以人们的需求为中心，呈现出百花齐放、百家争鸣的个性化媒体面孔。
同时，市场竞争的存在，让每一个新媒体都要追求自己的个性特征，需要与其他媒体、其他组织通过传播建立起社会协作关系，也需要自我认知与相互认知，更需要建立起自己的媒体圈子与伙伴。从这个角度来，新媒体时代，受众即媒体，媒体业可等同于一个特殊受众，一个同样从人际传播中获得需要的特殊受众。
第二十三张，共七十二张，创建于2022年，星期六
新媒体的传播
更加注重互动的大众传播
人际化的大众传播最显著的变化就是更加注重互动。传统的大众传播只关注发布的信息内容、范围以及数量，很少会关心受众对此传播会有什么样的反应，什么样的意见。而实际上，受众的评价、感受、态度，往往是决定一个新媒体是否真正适合传播、适合市场的重要标准。发展中的大众传播必须要考虑受众的人际化需求。
第二十四张，共七十二张，创建于2022年，星期六
大众化的人际传播
在互联网时代，借助于新兴技术工具，人际传播获得了前所未有的普及与兴盛，基于无线电语音传播技术的电话、手机实现普及，电子邮件、即时通讯软件等成为装机必备，这种传播样式在微观上，似乎与过去的人际传播并无两种，但从宏观上讲，却带有非常显著的大众传播因素，我们可以感觉到，在我们身边，存在着这么一个巨大的网络，虽然网络中的每一个人都只是与自己关联的一个或少数几个人进行着相对点对点的信息交换，但这庞大的规模却促使这些看似封闭的人际交流圈存在着隐含的、自然的，同时还是相互作用的联动与影响。
新媒体的传播
第二十五张，共七十二张，创建于2022年，星期六
新媒体的传播
六度空间理论
大众化的人际传播
上世纪60