文档介绍:为何哈利波特如此畅销 通常来讲,大多数品牌只是针对某个年龄段的人群,品牌一成不变,但客户总是进进出出,这种品牌熏陶出来的顾客,他们的下一个品牌消费领域在哪里呢?要解决这个难题,企业应当考虑创造另外一种品牌,一种与消费者一道成长的品牌, 就像哈利波特的读者和哈利波特一道成长一样。 作为一名它的忠实读者来说,已经可以说对这本书有了感情,正是作者让人们感觉是品牌与读者一起在成长,才会使它如此成功 如果始终瞄准具有共同特点的某个顾客群打造品牌,随着顾客在成长,品牌也跟着一起成长,这样一来,公司就可以在任何时候都满足该顾客群的需求。充分利用客户的忠诚度,很多难题也可迎刃而解。 忠诚是一种心理状态,是一个主观概念。商业环境中的客户忠诚被定义为顾客行为的持续性。客户忠诚来源于多次愉快的购买体验,这些体验增加了客户的舒适感、信任感和忠诚感增加了品牌和顾客之间的“黏性”。哈利波特的书那么畅销,实际上是与它的电影的拍摄密切相关的,哈利波特刚出版时就好评如潮,电影已是出版书以后的后期产物了. 有部分的人可能对读小说不感兴趣,厂家就通过电影的拍摄,,由于电影的热播,它的系列书籍也畅销不断,. 同时,电影一拍出,演员开始轰动,,让这些影星频频出镜,,可以实现电影动态上的突破是非常不容易的,能使这一系列的作品如此受欢迎,作者和商家用心良苦人们迫不急待地想看到哈利·波特的新故事,大约一方面源自于其环环相扣的连续剧式叙事方式,正如家庭主妇热衷于肥皂剧一样;另一方面则无例外地归属书中内容:在我们所处的这个充满了算计与工具理性的时代,生活了无生趣,真实得让人压抑,而哈利·波特则通过一种魔幻式的叙事让人们“在幻想中逃避,在沉醉中狂欢”。哈利·波特不过是在幻想一种生活方式