文档介绍：#陌陌有新奇#社交网络传播方案 By S-LAB 传播目的产品卖点曝光提升品牌力增加情感依附 Social 传播遭遇的问题总有新奇在身边过于高冷,就这么活着吧不够直接真实,不易于在 social 落地。 TVC 是设问, social 要给出答案。此次要基于产品属性做一次纯 social 信任传播。传播挑战基于陌陌之前给受众的误解,大部分用户很难自主为品牌信任背书。陌陌受众分布陌陌亿受众分布在各大社交平台,在微博、微信。豆瓣、知乎、猫扑、天涯……每一个用户都是多平台用户,我们希望在多平台发声后能让用户产生更多信赖,更多用户为陌陌做信任背书。陌陌产品卖点陌陌吧:交流的新奇地点漫游:幻像的新奇 LBS 附近:发现的新奇陌陌群组:相聚的新奇陌陌活动:线下的新奇受众分析老用户的接触点: 挖掘他们身上的新奇,获得真人为陌陌做信任背书。新用户接触点: 通过老用户的信任背书,激发新用户的使用欲望与使用兴趣。潜在用户接触点: 通过信任传播,让以前对陌陌有误解的用户对产品产生好奇,促进下载使用量。传播策略基于陌陌产品卖点,做一次纯 social 传播。以真人用户为陌陌做信任背书,通过多平台多手段真人发声,还原一个真实的陌陌,阳光下的陌陌,进行多圈层覆盖传播。官方平台社交平台平台策略通过圈层真人用户感性讲述陌陌场景化的真实故事。后期营销账号以漫画形式等汇总各场景体现。通过行业账号进行平台对比,用趣味数据可视化图表解析陌陌是什么,陌陌的新奇之处。通过营销账号传播陌陌吧内的新奇内容。通过产品端的自动分享功能, 带话题分享到社交网站,以主动分享与被动分享的方式,让陌陌用户为品牌做信任背书。(根据不同热点和节点分享语言有所不同) 微博自媒体分享陌陌吧主、群主、特殊陌陌号等特殊人进行推荐,说出他们在陌陌的新奇。微博自媒体制作陌陌惊喜发现指南,针对这次传播的几个卖点创作系列海报。 9 创意策略以#我在陌陌有新奇#为话题基于产品属性卖点,发现陌陌与不同受众之间的关联点。以为基础,创作符合 social 传播特性的内容,进行多手段全平台的信任传播。媒介策略内外结合,彼此呼应。针对特定圈层以圈层接触台。微信、 mop 、豆瓣、天涯以及知乎为辅助平台,选择传播节点。进行圈层曝光。最后根据受众反应,汇总后在营销账号全方位二次曝光。