文档介绍：1
插画设计上的设计心理学应用
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摘要：以设计心理学相关理论为基础，分析探讨了其与插画设计的颜色、图形以及构图之间的关系，总结了设计心理学在插画设计上应用的意义，以期供应更合理、更符其品牌调性，因此ofo的主题皮肤插画设计，大多以黄色为主，并选用以黄色为主的卡通形象，如皮卡丘和小黄人等，同时ofo公司向用户派发红包的相关主题插画设计也以暖色调即红、橙和黄为主，起到吸引消费者眼球的效果。而以蓝色和蓝绿为主则给人一种科技感、冰冷机器以及沉静的心理感受，大多数用于电子商务、科技公司以及玩耍竞技等商业插画设计中。如火热的电子手游《王者荣耀》的插画设计，多数以蓝色、蓝绿以及不具有色相的黑、白、灰色为主，并以明度和纯度进行区分，通常画面吸引人眼球的位置颜色明度和纯度较高，与其他部位形成猛烈对比，突出主要部位，从而吸引玩耍玩家的目光。另外一部分颜色如绿色、黄绿色以及紫色等，绿色一类会给人健康、自然和安定的感觉，紫色依据其与不同的颜色组合给人一种不同的心理感受，紫红色用于与成***性产品相关的插画设计上，蓝紫色则给人一种奇妙珍贵的感觉，通常也用于科技电子竞技一类的插画设计中。对于不同国家和不同的文化，同样的颜色带给人的感受是不一样的，因此插画设计师要依据产品品牌的调性结合颜色给人的心理感受来设计插画作品。颜色的明度和纯度所带来的变化也会给人不同的心理感受，如表1所示颜色的明度差会给人带来不同的心理效果，明度高的颜色给人一种轻柔的感觉，如白色、黄色和红色等，这类颜色应用于女性产品品牌相关插画设计上，如美国化妆品品牌Benefit的标志性复古风格插画，就主要以光明的白色、黄色、粉色等为主色调，给人一种严峻、明媚的感觉。而明度低的颜色则给人一种厚重的感受，用于男性品牌的插画设计上，如一些玩耍品牌的插画设计，《魔兽世界》的场景插画多以低明度的颜色为主，如蓝色、黑色以及紫色等，给人一种奇妙及厚重之感。颜色纯度不同带来的视觉感受也是不同的，纯度越高的颜色给人一种明快和华丽的感受，一般用于商业促销类插画设计，刺激人的交感神经和副交感神经，激起人的购买欲。不同的插画有相对应的设计目标主体，不同的设计目标主体有不同的颜色喜好倾向，通常年龄层越低的设计目标群体越宠爱光明的颜色，年龄层越高的群体则宠爱较为暗沉和清淡的颜色，这是由于随着年龄的不断增长，人的辨别颜色力气不断下降，看到的物品会偏黄[3]。性格跟颜色的宠爱也有着密不行分的联系，如性格温顺的人更宠爱偏暖的色调，理性的人则更宠爱冷色调，这是由于温顺感性的人对颜色有着较高的敏感度，而理性的人对颜色的敏感度较低。设计目标主体的性别不同也会有不同的颜色嗜好，女性一般宠爱有纤柔之感的浅淡色调，以及暖色系的红色和紫色，而男性则宠爱冷色调及暗色系的颜色。商业插画设计师对于不同品牌的定位人群，选择相应的嗜好色进行插画设计，有助于刺激消费者的购买欲，同时建立起产品与消费者喜好的桥梁。当人们在感受插画中的颜色时，会唤起记忆中的相关颜色记忆，这种记忆与之前的视觉阅历进行融合碰撞，形成新的一些思想情感，这就是“颜色联想”。如插画师倪传婧为苹果公司官网设计的2017年新年封面作品《吉星高照》，画面中以黄色、橙色以及红色等暖色为主色调，而中国红是中华民族最偏爱的颜色，甚至是中国人的文化图腾，代表着喜庆、吵闹与祥和，因此这幅插画很简洁使消费者依据以往的视觉阅历联想到中国新年的节日氛围或者是一些传统的中国文化等。设计师可以依据颜色的强弱联想，颜色的轻重联想以及颜色的冷暖联想等，制造出一些不同插画风格，让人通过画面中的颜色联想相应的情境，从而达到强调插画主题的目的，同时使受众者更了解插画师所要表达的情感。
图形的不同表现手法会给受众带来不同的感受，有直接表达也有间接抽象表达，通过这些表现形式与观众达成情感上的沟通，使其对插画作品产生更深的理解。直接表达是直接表达出作者所要传递的一些信息和思想情感即对一些人物和大事等表明的爱憎态度。一般直接表达的插画设计以具象图形为主，具象图形可以是对物体或人物等生活中的一些元素直观地进行具体刻画，视觉效果清晰，画面单纯。在商业插画中，也可以直接利用摄影去拍摄，再加以图形进行装饰，一般用于产品的广告、包装上，由于具象的图形组合，能更直观地传达插画所要表达的信息，以便于其被大众识别，消费者在读取信息时就可以直接理解插画所要表达的主题，从插画中读取商品信息。在商业插画中，设计师在设计作品时可依据消费者易读取信息的角度，去设计插画作品，将产品信息用关键词去概括，依据关键词去查找真实物体，进行提炼概括简化，这样消费者购买商品时，可以很简洁地依据插画来读取产品信息，增加用户对产品的信任度，提高