文档介绍：2009楼市夺金大行动
暨××楼市上半年销售排行榜发布
活动方案
搜房网
二零零九年七月
(注:方案中蓝色字体标注部分,请各地修订本地化方案时注意修改并在最终稿中删除相应提示文字)
活动主题
2009楼市夺金大行动
暨××楼市上半年销售排行榜发布
活动时间
2009年7月10日-8月15日
活动背景
2009年上半年,伴随着中国经济复苏的步伐,房地产市场出现了价量齐升的“小阳春”,销售面积和销售额同比均有较大幅度的增长,去年以来大幅降温的楼市再度出现火爆现象。
6月,经历小阳春之后,楼市再度陷入观望氛围。尽管大环境不容乐观,部分项目仍然销售火爆,取得了不菲的销售业绩。据统计,截止到目前,××市期房住宅成交量为×××××套,供应量为×××××套。×××、×××、×××在今年上半年销售金额位居前三甲,半年销售金额均超过×亿。(注:请各地填充相应的统计数据)
7月,搜房网特别推出“2009楼市夺金大行动暨××楼市上半年销售排行榜发布”活动,通过全面的新闻宣传以及线下颁奖典礼,奖励这些取得销售佳绩的项目,给楼市以鼓舞!同时,全面增强8月在2009年项目营销中重要的作用,为9月、10月楼市的销售起到积极的承上启下的作用!
活动内容
1 、预热及核实阶段:盘点09上半年楼盘销售排行(-)
以政府房地产交易数据为主要来源,结合中国指数研究院的报告,对房地产市场进行销售盘点总结,通过搜房网新闻频道、业主论坛、搜房博客圈等核心栏目进行集中发布上半年在售项目的销售排行情况;
通过搜房网公开发布,征询各项目详细销售数据,并根据相关数据,就具体销售数据进行确认核实;
盘点优秀热销楼盘,展开“2009楼市夺金大行动暨××楼市上半年销售排行榜发布”系列专题报道,对上半年楼市销量进行排名,展现入围精彩楼盘,同时顺利影响市场。
2 、榜单发布阶段重拳推出“2009楼市夺金大行动暨××楼市上半年销售排行榜”,并做强势推广(-)
根据7月最终核实后的数据,8月1日正式发布“2009上半年××楼市销售排行榜”;
对顺利取得各榜单三甲项目进行专项访谈;
利用媒体、网络向社会公布入围项目,全力推出“2009上半年××楼市销售排行榜”专题报导
利用新闻频道、新房频道、业主论坛、博客、搜房卡、电子周刊、短信、看房团等多个渠道全面立体宣传推广;
同时提供定制广告套餐全面推广。
2009上半年××楼市销售排行榜榜单设计
(注:可以根据招商客户再细化些)
(一)销售排行榜
“2009上半年××市楼盘销售排行榜
销售金额第一名、第二名、第三名
根据政府相关部门发布的上半年所有取得销售许可证的在售项目销售业绩(金额)排行确定。
“2009上半年××市楼盘销售排行榜
销售面积第一名、第二名、第三名
根据政府相关部门发布的上半年所有取得销售许可证的在售项目销售业绩(面积)排行确定。
(二)单项奖
1、评比维度之一:物业类型、销售单价、区域划分
物业类型:划分为住宅、豪宅(注:单价3万元以上)、别墅三类
销售单价:划分为10000以下、10000-15000、15000-20000、20000-30000、30000以上5类
区域划分:(以北京为例)朝青、望京、昌平、通州、亦