文档介绍：包装的设计之产品的策略
第一节产品组合策略
一、产品整体概念
二、产品分类
三、产品组合的宽度、长度、深度和相关性
四、产品组合的优化和调整
一、产品整体概念
基本效用
或利益
包装
商标
特征
品质
企业难以用其品牌打入零售市场；（2）虽然消费者都知道，以自有品牌出售的商品通常都是大企业的产品，但是，由于中间商特别注意保持其自有品牌的质量，仍能赢得消费者的信任；（3）中间商品牌的价格通常定得比企业品牌低，因此，能迎合许多计较价格高低的顾客，特别是在通货膨胀时期；（4）大零售商把自己的品牌陈列在商店醒目的地方，而且妥善储备，由于这些原因，企业品牌昔日的那种优势正在削弱。
。
（三）品牌统分策略

（四）品牌扩展策略
品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等。
此外，还有一种品牌扩展，即企业在其耐用品类的低档产品中增加一种式样非常简单的产品，以宣传其品牌中各种产品的基价很低.。
（五）多品牌策略
多品牌策略是指企业同时经营两种以上互相竞争的品牌。
一般来说，企业采取多种品牌策略的主要原因是：
，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小。上海家化的“美加净”、“百爱神”、“六神”、“明星”等品牌的洗发水，在抢占货架面积方面就取得了理想的效果。
，提高市场占有率。这是因为：一贯忠诚于某一品牌而不考虑其他品牌的消费者是很少的，大多说消费者都是品牌转换者。发展多种不同的品牌，才能赢得这些品牌转换者。
、产品尽力之间开展竞争，提高效率。
，占领更大的市场。
（六）品牌重新定位策略
某一个品牌在市场上的最初定位即使很好，随着时间推移也必须重新定位。这主要是因为一下情况发生变化：
，把它定位于本企业的品牌旁边，侵占了本企业的品牌的一部分市场定位，使本企业的品牌的市场占有率下降，这种情况要求企业进行品牌重新定位。
，他们原来喜欢本企业的品牌，现在喜欢其他企业的品牌，因而市场对本企业的品牌的需求减少了，这种市场情况变化也要求也要求企业进行品牌重新定们。
企业在制定品牌重新定位策略时，要全面考虑两方面的因素：一方面，要全面考虑反自己的品牌从一个市场部分转移到另一个市场部分的成本费用。一般来讲，重新定位距离越远，其成本费用就超高；另一方面，还要考虑把自己的品牌定在新的位置上能获得多少收入。
(七 )企业形象识别系统策略
它由以下三个方面的因素构成：经营理念识别，经营活动识别和整体视觉识别，即MI，BI，VI
三、包装策略
（一）包装的含义
所谓包装工作，就是企业的某些人员对某种产品的容器或包装物的设计和制造活动。
营销学认为，产吕包装一般包括以下三个部分：
　，即产吕的直接的包装，如牙膏皮、啤酒瓶都是这种包装。
　，即保护首要包装的包装物，如包装一定数量的牙膏的纸盒或纸板箱。
　，即为了便于储运、识别某些产品的外包装。
（二）产品包装的作用

（三）包装策略
。
相似包装策略是指企业生产的各种产品，在包装上采用相似的图案、颜色，体现共同的特征。
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差异包装策略是指企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。
。
相关包装策略是指将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售。
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复用包装策略或多用途包装策略是指包装内产品用过之后，包装物本身还可做其他用途使用，如奶粉包装铁盒。
　。
分等级包装策略是指对同一各种商品采用不同等级的包装，以适应不同的购买力水平，如送礼商品和自用商品采用不同档次的包装。
　。
附赠品包装策略是指在包装上或包装内附赠奖券或实物，以吸引消费者购买。
　。
改变包装策略是指当某种产品销路不畅或长期使用一种包装时，企业可以改变包装设计、包装材料，使用新的包装。
第三节　产品生命周期与新产品管理
一、产品生命周期阶段
二、产品生命周期策略
三、新产品开发过程
四、新产品采