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电子商务背景下企业营销的分析
【摘要】随着计算机技术的不断更新进展，企业的营销模式也随之发生翻天覆地的变化，电子商务的消逝成了企业营销的重要模式，在扩大销售渠道、进行商业宣扬上发挥着重要的作用，为更好利用进行产品的推广和销售，各的收入，不适用于电子商务背景下的企业营销模式，因此企业的营销模式发生了相应的转变。
电子商务最主要的营销手段就是通过互联网的使用，扩大企业的营销渠道，企业往往通过建立属于自己公司的网站和消费产品等相关也面链接，进行产品的订购与销售，同时设置客服管理等人员，依据消费者的反馈改进产品或者制定新的营销策略。网络对于企业营销来说是一个全新的平台，具有较为宽敞的进展空间，网络营销的方式既需要信息技术手段的支持，也需要探究相应的网络营销规律和原则。
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现代消费者在选购产品时更加追求共性化的消费，追求带有个人符号与特色的时尚与美感，而电子商务背景下的网络营销最明显的优势就是能通过消费者行为与需求的分析，划分不同的目标市场，通过制定不同款式、规格性能与价格的产品，满足不同需求的消费者需要，同时通过网络通讯手段，进行消费者与企业的直接联系，以私人定制的方式供应共性化的服务，促使企业收入的最大化。
电子商务背景下的网络营销另一个区分于传统营销的特点，就是利用信息技术增加了企业与消费者之间的互动与沟通，许多大型企业建立属于自己的网络沟通流程与方式，使消费者在提出看法、进行产品和服务反馈时能有便利的沟通渠道，通过多种方式的沟通和沟通，最大程度地满足顾客的需要，以提高企业的服务水平。
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电子商务背景下的网络营销，其销售活动的重点在于充分利用网络和信息技术的手段，进行产品内容的推广与宣扬，扩大企业产品与服务的影响力，充分挖掘网络上的潜在客户，这就要求企业供应比传统营销方式更加人性化的细致服务，以消费者需要为行为指引，不断改进自己的产品与服务质量。
5电子商务背景下企业营销模式的选择
在电子商务环境下企业的营销模式主要变现分为两种：
这种消费行为区分于市场终端消费者进行的单件购买，是生产制造商与批发商和零售商之间进行的大批量商品订购行为，主要包括生产产品的原材料、零配件、生产设备以及半成品或者产成品等，这种消费的最主要特点就是品种繁多而且数量大，通过网络营销，企业之间可以供应更完全的、详细的产品信息和服务相关内容，降低交易过程中产生的成本，同时能提高工作的效率。
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这种模式是企业通过在互联网上向消费者供应本企业的产品与服务、消费者进行购买的活动。其中主要的模式类型包括有幸产品的线上销售、无形产品和服务的线上销售以及综合网上营销模式。
6电子商务背景下企业营销的有效策略
，加快转变观念
企业应加快信息化的建设，顺应时代的潮流，通过与大型电子商务网络平台的联合或者直接搭建属于自己企业的电商平台，充分发挥电子商务在促进企业营销的影响力，在总体战略和具体的对策上重视网络营销的作用，通过搭建的网络平台，进行信息的、交换与猎取，紧跟市场的变化与进展，使企业更适应市场环境。
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，完善网络销售体系
为此企业应制定网络营销的整体进展战略，将其价值链在生命周期内的各个环节都能高效运行，使各个主体都能获得利益的最大化，企业必需制定出较为完整的电子商务进展战略，通过进一步改善网络营销的体系和机制，融合金融电子化等支付手段，搭建现代化信息化的物流渠道，[3]使消费者的消费过程获得更好的体验。
、价格策略以及销售渠道策略
企业应改进产品策略，不仅仅将关注放在产品本身，更要关注整个网络销售流程中的各个环节的服务商，将产品营销的理念渗透到网络平台、服务以及产品实体中去，同时改进营销的价格策略，通过接受促销价格、公布价格制定程序与名目等，将产品的性价比与其他同类产品及很行比较等方法，刺激消费者的购买意愿，通过网络平台多种方式产品信息，提高企业产品的销售量，扩大产品的销售渠道与影响力。
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7结语