文档介绍：洗衣粉市场调研报告
洗衣粉市场调研报告【模板】
　　洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演化大致经验了四个阶段。以下是洗衣粉市场调研报告，

洗衣粉市场调研报告
洗衣粉市场调研报告【模板】
　　洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演化大致经验了四个阶段。以下是洗衣粉市场调研报告，欢迎阅读。
　　第一阶段：( 11013 年以前)白猫独秀
　　安排经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。白猫洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。
　　其次阶段：( 11014-11013 年)活力 28 开创新纪元
　　上世纪 80 年头初期，活力 28 超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时活力 28 也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的状况下，在中央电视台不间歇的播放活力 28 的广告，一时间活力 28 、沙市日化的广告语和一比四、一比四的广告歌走进千家万户。活力 28 从今天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌起先雄踞一方。
　　第三阶段：( 11014——11017 年)外资四大家族主导
　　这一时期，外资洗衣粉起先在中国控股合资或干脆设厂生产。凭借丰富的促销手段、高密度的广告宣扬、不断的技术革新，它们在市场上取得节节成功，在强大的外来攻势下，很多国内品牌要么选择了与外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市场。市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。

　　第四阶段：( 11017- 今)本土品牌胜利阻击四大家族
　　由于成本过高，外资洗衣粉始终未在中国市场有好的盈利表现，所以广告、促销力度慢慢减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也慢慢转向购买价格低廉的国有品牌。而一些国内品牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。
　　2002-2003 年度品牌竞争格局
　　(一)总体竞争格局
　　洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充溢了改变与变革的契机。
　　(二)市场竞争深度分析
　　1 .市场渗透率分析
　　进入21 世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东横扫天下的好戏。

　　全国30 城市市场渗透率改变图洗衣粉作为家庭日常必需品，其市场渗透率近乎