文档介绍：安凯小型车品牌塑造方案
我们的目标:
小型车行业第一品牌!
安凯小型车品牌分析
A\品牌线
审视我们与对手:五菱/东风小康
五菱形象推广线——品质驱动生活
整个品牌有个总分关系的推广,能形成一个比较有层次的脉络,并能做简单而有效的品牌联想。
东风小康形象推广线——驾东风,奔小康
整个品牌一条线关系的推广,这样能在新品牌推广期做到一个突破点发力,给消费者简单易记的品牌联想。
安凯小型车形象推广线——卓越品质,源自实力
从品牌直接过度到产品,而品牌没进行更深入的包装,产品定位又相对分化,所以,对于安凯品牌没有真正的定位与文化理解,消费者对于安凯的认知就缺乏了品牌联想。
从品牌线来讲,我们消费者对于安凯的品牌印记是不明确的,是混乱的,无法与消费者进行真正的情感价值的沟通,所以我们不能清晰地明白我们的品牌定义是什么,传达的核心思想是什么,对于目前的传播语,没有与之关联性传播支撑,所以难以在消费者心中形成清晰的印记。
虽然市场占有率达29%,品牌知名度较高,但美誉度却不能相提并论,品牌形象与小型车行业第一品牌形象不相符。
『小结』品牌线
安凯小型车品牌分析
B\活动线
时间
主题
内容
科技、品质、畅享生活
参加北京车展
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心动安凯畅想生活——有奖征集用车感受
1、参赛作品车型:安凯之星系列
2、本活动是以文字的方式来表述您与爱车之间的愉快经历。
3、参赛作品内容:自驾游、用车心得、购车经历、售后服务评价等与购车、用车相关的描述文章。
2008。7
安凯星光4500上市
博鳌上市活动
2008
希望小学捐款
为山东一所希望小学捐款
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亲情相拥,四川安凯 ——安凯小型车“情系灾区”联合服务行动
提供免费车辆,500辆移动售货车交付。
车安凯,人长久
“车安凯人长久”促销意念为安凯微汽车策划了针对四川地区开展了亲情关爱活动。
安凯小型车线上活动
时间
主题
内容
五菱汽车热映大片送灾区
“五菱汽车送电影到灾区”的活动, 本次活动将历时2个月。
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守望相助共度难关
帮助灾区的五菱用户尽快修复受损车辆。
36辆五菱医疗救护车捐赠给四川地震灾区
7月7日,广西红十字会、五菱集团、上汽通用五菱联合举行向四川地震灾区捐赠五菱医疗救护车,36辆五菱医疗救护车将用于日后的医疗救护等工作。
上善若水,大爱无言--五菱悄然兴建灾区卫生站
灾区兴建卫生站
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再去四川,灾区志愿招募有心人
招募广大的医务工作人员成为博爱志愿者行动的成员,奔赴四川地区已落成的上汽通用五菱博爱卫生站,开展一系列的医疗救助活动。
“承载重任,梦想之举”
五菱汽车启动百万人签名助威活动
五菱汽车与中国国家举重队签署了为期2年的战略合作协议,五菱汽车支持奥运首金梦之队百万签名”活动。
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“上汽通用五菱杯”中国柳州大奖赛”
上汽通用五菱联姻F1摩托艇世锦赛柳州大奖赛
上汽通用五菱捐赠60辆五菱之光
领跑公益奥运
上汽通用五菱捐赠60辆五菱之光用作奥运服务用车,并率先加入北京红十字会启动的“红十字公益圈”。
五菱线上活动