文档介绍：2
动画制作论文：动画制作的市场化探讨
本文作者：林娜娜 单位：哈尔滨商业高校广厦学院
我国的动画市场前景宽敞，正有待我们去制造、开发，在世界面前中国动画市场进展空间较大。我国应借鉴当前世界动画发行制作特点。我国在动画创作上具2
动画制作论文：动画制作的市场化探讨
本文作者：林娜娜 单位：哈尔滨商业高校广厦学院
我国的动画市场前景宽敞，正有待我们去制造、开发，在世界面前中国动画市场进展空间较大。我国应借鉴当前世界动画发行制作特点。我国在动画创作上具有较大优势，我国的动画制作水准较高、且拥有丰富的人力物力，技术手段也具有世界一流水准。在如此宽敞的动画市场下，要想开发我国动画市场的无限潜力，动画人不仅要不断更新创作观念，同时借助已经进展成熟的国外动画市场操作方式，灵敏把握市场操作。我国的上海美术电影厂进行了市场化操作的初步探究，其试验成果极佳。
我国上海美术电影厂于1995年首次以社会集资与市场运作方式拍摄制作了百集动画《自古英雄出少年》系列片，动画市场首战告捷，取得良好的社会好评，奠定了日后动画创作在中国市场运作的先河。首先，我国动画制作体系发生了转变，例如最新制作上映的《宝莲灯》，它不同与以往的动画片：它运用了与国际接轨的电影动画制作方式，并将每道工序都细分出来。不论是剧本编写、对白设计，整体音乐、舞蹈创作，还是对白录音、后期数码制作，无一不体现市场运作的特点。其次，加强市场宣扬。在过去的动画制作中，影片宣扬并不受重视，如今在市场化运作的的带动下，影片宣扬力度慢慢加大。这种变现可在《宝莲灯》的宣扬中可以看到，且反映猛烈，使动画片在未上映前就获得了大量群众的关注，社会效应较好，取得了良好的市场回报。然后，要开发衍生品。动画片是电影电视的后期产品，是其取得良好经济效益的主要渠道，是对动画产业进一步拓展和开发，同时VCD、挂历、文具、连环画和录像带等动画衍生品开发与制作，为动画产业供应了一个新的经济增长点。在《宝莲灯》的后期产品开发中就取得了较大的收益，提高了影片影响力。最终，加强与国外动画公司之间的合作。我们可于国外动画公司联合制作动画片，取长补短，优化我国的动画制作，提升我国动画的整体水平、拓展动画市场。《马可波罗回香都》就是我国同美国动画制作公司共同创作完成的，这一做法进一步推动了我国动画产业进展。
2
“影视合流”在我国是从1996年开头形成，由上海美术电影厂与上海电视台携手实行的，它为我国动画制作创作了良好的进展空间。并且影视合流有效的拓宽了我国动画的放映渠道。同时电视动画栏目的建立充分培育了大量的动画观众，是我国国产动画播出的重要保证，它具有较大进展空间。与电影相比，电视动画更接近大众消费，更加切近人们日常生活，普及化程度较高。对于当前的中国电视动画市场而言，多集系列的大型电