文档介绍：【百事英雄】
2013年度百事可乐&腾讯游戏-英雄联盟
辽宁区域战略合作方案
关于腾讯和腾讯游戏
腾讯游戏台
NIC《2009年度中国网游市场研究报告》
关于【百事可乐】
百事公司(PepsiCo.,Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一,最初于19世纪90年代(1890-1900)由美国北加洲一位名为 Caleb Braham 的药剂师所造,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病,后来被命名为“Pepsi”,并于1903年6月16日将之注册为商标。是美国百事公司推出的一种碳酸饮料,也是可口可乐公司的主要竞争对手。
关于《英雄联盟》
游戏名称:英雄联盟
League of Legends 简称LOL
游戏画面:3D
美术风格:美式卡通
游戏类型:英雄对战
题材:欧美奇幻
战斗方式:即时战斗
爽快节奏、即时战略、团队作战、多样英雄
游戏特色:简化游戏操作、降低游戏难度、新模式新系统
全新特色英雄、自动匹配战网、召唤师成长系统
全球最受欢迎电子竞技游戏
自09年LOL在北美上市以来,凭借优秀的游戏品质斩获海量人气,成为全球第一大竞技网游。LOL自09年在欧美上市以来,迅速在中国、韩国、美国、欧洲大陆等全球范围掀起了全民英雄对战的狂潮,来自145个不同国家,数以千万计的玩家每天通过《英雄联盟》享受着在线电子竞技的快乐。
韩国连续17周占据韩国网吧热门游戏排行榜第一位置
中国 MOBA类细分市场第一宝座
中国台湾每20个人有一个LOL玩家
美国最受欢迎竞技网游
欧洲最受欢迎竞技网游
全球活跃用户超越《魔兽世界》成为新一代王者
风靡全球最高同时在线300万*
占据中国MOBA类细分市场第一宝座
(A) 合作契机
(B) 合作方式
(C) 双方投入
(D) 效果预期
目录
行业内经典合作案例及方式一览
合作目的及诉求
目的: 百事可乐与腾讯游戏进行区域深入合作,达到2013年度产品整合行销互动发展的目的。
诉求: 通过产品捆绑、渠道推广和媒介推进的整合运作方式,将合作项目向更深处推广。
策略: 通过针对【英雄联盟】产品的解析,利用虚拟道具、赛事活动等方式进行产品的整合营销。
手段: 优势互补整合资源携手推进共享蓝海。
展望: 强强联手,满足各方需求,多元化的模式……
2013年度【百事英雄】合作项目
产品
英雄联盟&百事可乐(600ml)产品组合捆绑销售。
在2013年度夏季(5-10月份)开展以【百事英雄】为主题的促销活动,凡促销期购买百事可乐瓶装产品的消费者即可开盖凭盖内串码登陆指定网站兑换英雄联盟游戏道具。【不同等级道具需不同数量瓶盖串码兑换,详见(说明)】
推广
通过【百事英雄】主体合作项目,针对省内重点区域渠道进行活动推进推广。
2013【百事可乐】英雄联盟辽宁大学生联赛
2013【百事可乐】英雄联盟辽宁联通网苑网吧联赛
2013【百事可乐】英雄联盟大篷车巡展
传播
腾讯资源传播:TIPS、官网、客户端、官博、微博等;
百事可乐资源传播:产品瓶标、终端海报、渠道/终端生动化形象等;
赛事活动传播:赛事新闻、报道、海报、现场等;
项目整合传播:规划使用百事可乐渠道内现有资源应用;
产品植入捆绑合作
产品与道具配比说明
腾讯总部的最大道具资源投放量,是按照兑换中奖比率来支撑的。那么按照以往的其他品牌合作经验来看,一般配比的道具总量是在合作产品销售总量的20%来计算。
那么既定百事可乐600ml产品在2013年度夏季销量整体预估在2000万瓶【项目瓶标】,我们所获得的LOL游戏道具总量应在400万例左右。
传统模式-兑奖
创新模式-集盖兑换
全效化的兑换比率
更自主的道具择选
圈层内最大化搜集使用
奖项不重目标人群吸引力不强
非目标人群无网罗消费刺激
比例中奖若有若无
购买百事可乐
获取瓶盖串码
登陆第三方兑换网站
兑换CDK
搜集瓶盖串码
根据配比自主选择目标,兑换CDK
从第三方兑换网站兑换CDK
登陆官网凭CDK兑换相应道具