文档介绍：含义
备注
需求
在一定时间内和一定价格条件下，消 费者对某种商品或服务愿意而且能 够购买的数量。市场需求是消费者需 求的总和。
需求构成要素:
.购买欲望（愿意）
.支付能力（能够）
供给
在某一时间内和一定价格水平下，生
商品的重要性
生活基本必需品，需求弹性小； 非必需的高档商品，需求弹，性大。
商品用途的多 少
一般来说商品的用途越多，它的需求弹性就 越大。
时间
时间短，弹性小；时间长，弹性大。
四、需求价格弹性和总销售收入的关系
需求价格弹性系数类型
关系
E >1需求富有弹性的 商品
价格上升会使销售收入减少，价格 下降会使销售收入增加。销售收入 与价格变动成反方向变动趋势。
e<1需求缺乏弹性的 商品【涨价好】
价格上升会使销售收入增加，价格 下降会使销售收入减少。销售收入.
与价格变动成同方向变动趋势。
小需求单位弹性的商 品
价格变动不会引起销售收入的变 动。
综上，企业对于需求富有弹性的商品适用实行薄利多销的方法。
需求交叉弹性系数类型
两种商品之间的关系
应用举例
E >0
替代关系
煤气和电
ij
Eij<0
互补关系
汽车和汽 油
E =0
不存在相关关系
五、需求交叉弹性的类型
用论效用不能加总。
考点二：消费者，
偏好的基本假定
消费者偏好 的基本假定
备注
完备性
保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达 出来。
可传递性
可以保证消费者偏好的一致性。
偏好于多而 不是少
消费者总是偏好数量较多的组合。也就是多 多益善。
需求收 入弹性 系数类 型
含义
商品性 质
E = 1
收入变动和需求数量变动是成相同比 例的。
E > 1
收入弹性高，即需求数量的相应增加大 于收入的增加。
高档品; 奢侈品
E < 1
收入弹性低，即需求数量的相应增加小 于收入的增加。
必需品
E = 0
不管收入如何变动，需求数量不变。
E < 0 y
收入增加时买得少，收入降低时买的 多。
低档品
六、需求收入弹性的类型
考点三：无差异曲线的概念和特征
一、无差异曲线的概念一一用来描述消费者偏好
无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种 商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品 组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线 上各个点的偏好程度是无差异的。
二、无差异曲线的特征
特征
依据
离原点越远的无差异曲线， 消费者的偏好程度越高。
偏好的“多比少好”假定。
任意两条无差异曲线都不能= 相交。
偏好的可传递性，辅之以“多 比少好”假定。
无差异曲线从左向右下倾 斜，凸向原点，斜率为负。
由商品边际替代率递减规律决 定的。
商品边际替代率是指在效用水
平不变的条件下，消费者增加 一单位某商品时必须放弃的另 一种商品的数量。
【注1】无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上 该点的切线斜率的绝对值。
七、供给价格弹性的类型
(1)
E>1,供给富有弹性。
(2)
Es<1,供给缺乏弹性。
(3)
Es=1,供给单位弹性。
(4)
Es=0,供给无弹性，现实的市场很少见到。
(5)
Es=8,供给完全有弹性，现实的市场很少见到。
八、影响供给价格弹性的因素
影响供给价格弹性的因素
对供给价格弹性的影响。
时间（决定供给弹性的首要因 素）
短期内，供给弹性一般较小。
生产周期和自然条件
对于农产品来说，短期内供给弹 性几乎为0。
投入品替代性大小和相似程度
投入品替代，性大，相似程度高， 则供给弹性大。
第二章消费者行为理论
考点一：基数效用论和序数效用论
经济人假设
假定消费者是追求效用最大化的和理性的， 是整个经济学的基础。
效用
消费者在消费商品或服务时所能感受到的满 足程度，是人们的心理感觉，是主观评价， 没有客观标准。
基数效用论
.观点：该理论认为效用是可以直接度量的， 存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就 是用1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效 用的大小。
.基数效用论下效用是可计量的，所以效用 分为总效用和边际效用。
边际效用：消费者增加一个单位商品消费时 所带来的满足程度的增加或者效用的增量。