文档介绍：2
论农村文化产业品牌发展的未来
一、打造农村文化产业品牌的重要意义
，能成为文化市场的亮点在这个消费主义主导的时代，一个产品能否受到消费者的欢迎，并不全部取决于使用价值。一个产品的销售总要有自己的亮持力度，促进文化企业的成长壮大。不断提升企业的核心竞争力，充分满足老百姓的文化消费需求，加大农村文化精品力作的创作力度，增加农村“对路”文化产业的投入，进展文化消费新业态，拓展大众性的文化消费市场，带动产出更多的社会效益和经济效益。四是在文化产业进展过程中，打造一个支持文化企业良好进展的市场环境。充分发挥市场的调整作用，依据市场经济规律办事，塑造和培育好市场主体，引导企业公正竞争，形成好的市场效应。
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——找准品牌进展优势品牌的打造，品牌的定位是第一步，必需找准定位。怎么办？一是需要一个清晰的市场定位。市场的每一个产品，应当说它都有一个自己的消费群。作为一个有价值的文化品牌，应当以市场为导向，在充分了解市场需求的基础上，通过成功的市场定位，形成相对稳定的消费群。在充分培育本地市场的同时，乐观开拓外地市场以及海外市场，为文化产业化的进展供应更为宽敞的空间。二是需要鲜亮的品牌特色。这些特色既包括民族文化特色，也包括地域环境特色、人文****俗特色等。尽管我国农村有着悠久的文化传统和丰富的自然、文化资源，但这并不等于这些资源能够自然而然转化为文化产品，更不会自然变为文化品牌。打造农村文化品牌应当立足现有资源，发挥乡土的优势，彰显农村特色，以农村特色立品牌，用乡村品牌赢市场。将文化品牌的农村化与城市化、本土化与国际化结合起来进展文化产业。将人无我有的优势进一步发挥，进一步做大做好，才能产生市场效应。三是留意深层的价值提炼。大凡具有核心竞争力的文化品牌，都离不开对所确定品牌内在核心价值的提炼和深层锻造。要使品牌具有强大的、可持续的竞争力，必需要有有份量的、迷人的核心价值。因此，打造文化品牌时，确定要以品牌核心价值提炼为重点，通过提炼核心价值，来形成品牌的特色，形成品牌的核心竞争力。益阳市地处湖南中部，素有八百里洞庭“鱼米之乡”的美称，有桃花江美人窝、梅山、竹、湖乡、黑茶、花鼓戏、诗歌等文化资源，有周扬、周立波、周谷城“三周”故里等得天独厚的自然资源和人文资源，这为进展山水文化、民族文化和开发文化品牌供应了取之不尽的源泉。[6]而要把这些资源变为文化品牌，需要我们不断的探究，精确的定位，创作和形成具有鲜亮的地域、自然、人文特色的文化产品，并逐步提炼升华成具有重要经济价值的文化品牌。
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——做好品牌系统规划文化品牌的打造，需要在充分挖掘区域文化资源的基础上，做好系统规划，才能取得好的效果。这个规划既要有区域战略规划，又要有局域的实施规划，既要留意挖掘和利用文化资源，又要最大限度的爱惜好文化资源。不行急功近利，盲目推动。湖南益阳，文化产业品牌的开发可以利用民俗文化丰富，文化底蕴深厚的优势，充分挖掘诸如“三周”等文化名人资源，复原一些文化古迹，复古一些《山乡巨变》中农村田园风光，加上洞庭湖生态湿地，呈现山清水秀的美景，让人们欣赏自然风光的同时，享受原生态的文化气息。让山水益阳实现绿色进展。一是做好文化产业品牌价值链的延长规划。营造“三周”文化氛围，加大“三周”文化包装，象市区道路、公园可否考虑以“三周”作品中的某个人名、地名或“三周”本人的人名命名；开展“三周”文化争论，进展湘中益阳餐饮文化等，以“三周”故居文化促进文化旅游产业的进展；以“三周”文化作品以及“三周”工业品产业等亚文化产业品牌的开发等作为文化产业品牌价值链延长。二是把现有的文化品牌打造成文化产业品牌。如“竹文化”、“黑茶文化”等文化品牌目前已初步成熟，其后的重点就是向产业化过渡。三是把其他有潜力的独具民族特色的文化打造成文化品牌，然后依托这些文化品牌再去打造文化产业品牌。象南县的地方花鼓戏剧、游艺与杂技等，可先把他们打造成文化品牌，再逐步开发，实现商品化、市场化、产业化。
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——塑造品牌良好形象一个品牌的形成开头阶段可能是无意识的、不自觉的、偶然的，但当它进展到确定的规模、数量、影响、效益时，就应当引起重视，准时加以宣扬，使之发扬光大。文化产业同样如此，需要包装自己、宣扬自己。一是要做好品牌，做大品牌。形成品牌的时代性、学问性、观赏性、趣味性和参与性，以高立意、高品位、大气魄、大手笔把品牌做大做好，提高品牌的社会效益和经济效益，获得更多消费者的认同和支持。二是要乐观、主动传播与营销。目前有些文化产品虽然是品牌，但没能带来大的商业价值，这与营销手段、包装落后等有确定的关系。农村在打造文化产业品牌时，确定要通过媒体平台、企业营销等方式和途径乐观、主动的进行传播