文档介绍：影视节目策划
俞虹
教学大纲
第一章策划概述
第二章节目策划的思维特征
第三章新闻节目策划
第四章谈话节目策划
第五章真人秀节目的策划
第六章专题节目的策划
教学大纲
第七章特别节目策划
第八章频道策划
第九章电影电视剧策划
第十章节目包装与营销策划
第十一章节目策划文案写作
第十二章节目策划综合评点
课程参考书目
李东著《广播节目策划论》中国广播电视出版社 1999年5月
张静民著《电视节目策划与编导》暨南大学出版社2001年8月
谭天王甫著《电视策划学》中国国际广播出版社 2001年10月
任金洲主编《策划新论》中国广播电视出版社2002年4月
项仲平编著《电视节目策划》中国广播电视出版社2002年5月
张联著《电视节目策划技巧》中国广播电视出版社2002年7月
胡智锋著《中国电视策划与设计》中国广播电视出版社2004年1月
胡智锋著《电视节目策划》复旦大学出版社 2006年3月
赖声川著《赖声川的创意学》中信出版社 2006年9月
第一章策划概述
第一节策划概述
一、策划定义
策:名词:计谋、马鞭、拐杖、文体名
动词:鞭打、驱使等
划:动词:分开、分界、划分、设计、筹谋,计划.
策划:为实现某一目标,在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上,而制定有助于实现这一目标的最优行动步骤,计划或指南。
《哈佛企业管理》:“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为:所有的策划基本都是关于未来的事物,针对未来的事情做当前的决策。”
第一节策划概述
二、策划的意义与价值
充分确认目标
提高效率
追求更好
获得效果的最大化
第二节节目策划要素
一、广播电视节目策划基本要素:
1、策划人——业内人,它媒介人、专家学者等。
2、内容——选题、栏目、节目、频道等
3、方式——节目形态、手段、人员构成等
4、效果——目标对象、预期效果等
5、成本——资金预算、市场营销等
第二节节目策划要素
二、相关要素
1、受众——给谁看?谁在看?看什么? 决定表达什么?怎样表达?(决定广告投标与市场营销市场)
2、媒体——特征、媒介环境与媒介定位
3、栏目——形态、定位、人员、资金
4、主持人——个性、风格、潜能
5、预期目标
第二节节目策划要素
关于受众:
给谁看?谁在看?为什么看?
栏目吸引观众收看的核心要素是什么?
哪些要素促进观众收看?
哪些要素妨碍观众收看?
观众还有哪些新的需求?