文档介绍：百度竞价常用术语总结
竞价入门必须要懂得一些基本的术语，这样才能看懂文章，知道怎么表达。总结了一些常用的竞价术语，建议下载留个备份，因为比较枯燥，用的时候能查到就行。
CPM :即CostPerMille，又名千人成本。是指由某一媒周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击
次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）x100%。
例如： 10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5 名用户点击了某
一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么这条推广结果的转化率就是2/5 ）x100%=40%
平均转化价格
平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为：平均
转化价格=（推广费用/转化次数）x100%
投资回报率
投资回报率指推广商户通过推广所赚取的利益与其所付出的成本的比率。例如，推广商户花费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其投资回报率等于（1500-1000） /1000=50%。
搜索推广
百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确地表达了某种商业意图，即希望购买某一产品，寻找提供某一服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词匹配技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。
网盟推广
百度网盟推广是按照效果付费的网络定向推广服务。它以百度联盟数
万家合作伙伴作为投放和传播平台。推广商户可以自行选择投放网站
和地域，将各种类型的推广信息（文字/图片/Flash等）展现在各类百度联盟网站上，最大化的触及潜在受众。搜索网络和内容网络覆盖
了 90%以上的中国网民，帮助推广商户最大化触及潜在受众。推广计划
推广计划是推广帐户最高的层级设置，通过推广计划的使用，可以根据产品的特性或个人****惯等更好地管理推广项目。
推广单元
推广单元是推广计划下的推广管理单位，包括多个创意和多个关键词关键词关键词是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词，被搜
索引擎用户用来查询相关信息时，就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上。
创意
创意是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信
息，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。
标题
标题是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现。
描述
描述是创意的一部分，显示在创意的第二至三行，以普通字体展现
显示 URL
显示URL是创意的一部分，展示在推广结果中的URL地址，对显示
URL的设置不会影响网民对实际链接网址的访问。
访问URL
访问URL是点击推广结果实际访问的URL地址。
推广地域是搜索推广的一种推广设置，通过地理区域定位目标客户对推广内容设置推广地域后，只有当指定地域的网民搜索时，才会出现这些推广内容。
推广排名
推广排名是推广结果在搜索引擎页面推广位置中的排次。
关键词嵌入
关键词嵌入是在创意中通过使用通配符嵌入关键词。被嵌入创意中的关键词将在推广页面中显示，提高客户对创意的关注度和点击率。包含通配符的创意在展现时，将以触发创意展现的关键词替代通配符
广泛匹配
广泛匹配是关键词匹配的一种模式。使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下, 可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。
精确匹配
精确匹配是关键词匹配的一种模式。仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会。
短语匹配
短语匹配是关键词匹配的一种模式。在短语匹配的模式下，只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意。
否定匹配
否定匹配是关键词匹配的一种模式，用来避免与商户推广意图不符的搜索词触发创意。
付费搜索
付费搜索指按照点击计价的搜索推广形式。
每日预算
每日预算指为搜索推广设定的每日愿意支付的最高费用。在推广平台
监测到当天消费超过设定的每日预算额后，推广内容会自动下线。出价出价指商户愿意为一次点击所支付的最高费用。常用搜索引擎计费机
制保证实际点击价格不高于甚至低于商户的出价。出价将和关键词的质量度一起影响关键词的排名位置。
最低展现价格
最低展现价格指为使关键词正常展现，所需要设定的最低出价。如果关键词的竞价价格低于最低展现价格