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文档介绍

文档介绍:周年庆活动策划方案
周年庆活动策划方案
  周年庆活动策划方案(一)
  一、活动的前期准备:
  1、要求员工了解公司成立的时间及几年来所取得的成绩,不仅知道,而且一定可以宣讲,要有自豪感的讲

  六、会前宣讲内容
  ******
  周年庆活动策划方案(二)
  一、推广目标
  1、在整个城市范围内倡导一种文化,使高尔夫运动消费进入寻常百姓家。
  2、树立佳辉高尔夫俱乐部良好的企业形象,使佳辉高尔夫俱乐部在长沙成为高尔夫运动文化的代名词。
  二、推广原则
  推广的制定要考虑多种因素的影响,其核心的影响因素是目标市场,根据市场机会和行业态势的分析,并结合佳辉高尔夫俱乐部自身的状况,确定如下策划原则:
  1、提倡时尚消费,还从文化入手
  “高尔夫不再只属于贵族生活,它已经成为一种高雅的休闲方式”,“漂亮挥杆的背后积淀了丰富的文化内涵”,“进一步挖掘高尔夫文化资源和财富,是我们义不容辞的义务”。高尔夫是一种文化,让我们从佳辉高尔夫俱乐部来挖掘。
  2、重点突破重点在于树立企业和产品的品牌形象,在长沙倡导一种文化。
  三、推广策略制定


  (1)目标市场选定
  正确选择目标市场,明确佳辉高尔夫俱乐部的服务对象和服务内容,通过市场细分,弄清消费者不同的需求特点,在上回的整和推广方案中,我们已经对目标市场进行了分级和研究,这儿就不多谈了。
  (2)产品选定
  1、有形产品
  根据目前的情况尽快的制定出新的产品组合,迎合各种目标市场消费的需要。
  2、无形产品
  包括佳辉高尔夫俱乐部的总体企业形象、室内环境布置、壁画风格的调配、环境音乐的布置、总体所展现的文化风格和文化特色;服务员的服务、礼貌用语等都会起到关键的作用。
  (3)促销原则
  1、运用多种广告形式,宣传企业及产品。杂志广告、户外广告、函件广告,主要目的在于佳辉高尔夫俱乐部的周年庆典做前期预告,同时还有通过函件广告,宣传企业的形象,运用大量的软广告(知识性文章)来展示佳辉高尔夫俱乐部的文化特色和高尔夫文化,加深高尔夫文化在市场目标心中的地位,同时将佳辉高尔夫俱乐部品牌推荐给受众群。
  广告促销分为三步:
  第一步:庆典前期的广告投入,广告费用频率要高,给消费者造成强势品牌的感觉。


  第二步:庆典日的投入,包括周年庆典的策划,除本身的拱门、升空汽球、条幅外,增加一些能倡导人人可参与的活动,现场互动,鸡尾酒会的形式扩大企业的知名范围,加深消费者的印象。以特别的庆典方式提高企业的影响力。
  第三步:庆典后,日常的`广告投入,以节日或新服务为契机。积极展开各种活动,做好与各大中西餐厅和高档酒店的公共关系,举办各种专题活动,接机大赛等。
  周年庆活动策划方案(三)
  活动背景:
  不搞活动的