文档介绍：便利店的宏观环境分析
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便利店是既具有食品杂货店供应的便利,又借鉴超级市场销售方式和经营管理技术的零售商业的业态。便利店由于其对消费者需求满足的特殊功能,已成为世界上发展十分迅速,又具有很大市场空间和市场竞争力的零售业态。便利店运用了连锁经营方式后,已成为零售业中具有组织和经营规模的一种主要业态。
便利店选址首要的因素是客流量的大小而非一定是在居民区,应该突破居民区、大型社区的界限,只要适合,就可发展。可以根据自身的实际情况,实施多元化的选址计划,地铁站、加油站、写字楼、大中专院校、科研院所、公园及大型娱乐场所等都可以成为便利店的理想选址。这些地方的消费者的共同点是具备自主的消费能力,容易接受新消费观念,活跃的社会活动增加消费需求。所以,只要有明确的针对性人群,提供便利的服务,便利店即可处处开花。便利店是营业面积在50至150平方米左右,经营品种在3000种左右,营业时间可达15个小时以上甚至24小时,全年不休息,采取自选、自助式购物或服务,销售商品主要以顾客日常必需品为主的商业零售店铺。
便利店业态功能与特点:
(1) 商品的便利性和购物快捷性。
(2) 具有小型店铺经营的优势。
(3) 投入成本低。
(4) 便利店的连锁经营一般采取特许加盟的方法,由业主在总部的指导下自行管理。
(5) 便利店抗市场风险能力强。
(6) 消费潮流的创导者。
(7) 地点和时间上对消费者的便利性。
(8) 总部资源共享性。
政治环境:
便利店业务符合国家政策,得到了中央和地方政府的大力支持。新办便利店公司必然推动该行业在更高水平上的快速发展。其次,中国社会科学院财贸所最新发布的《商业蓝皮书:中国商业发展报告(2008-2009)》指出,中国零售业受金融危机影响将面临增速放缓的压力,但是不会出现衰退。由于中国居民有较高的储蓄率,收入增速的放缓不会对现有的消费模式产生较大的冲击,能维持现有消费水平,而且政府出台了十大措施以及两年4万亿元的刺激经济方案。相对良好的外部经济环境和行业大环境,都为便利店的发展提供了机遇。
经济环境:
经济危机导致投资方向不明确,零售业是受经济危机影响最小的行业,多余资金,大量资金进入零售业,首选是便利店行业。因为便利店行业经营风险小,进入门槛低,是实现投资避险的上佳选择,大量资金进入便利店行业,便利店经营无论从资金、技术、管理方法、人员配备等方面来说,要求都相对较低,只要经营地点选择恰当,消费者群体定位准确,就能够在市场上找到生存发展的空间。而且便利店在我国发展属于初级阶段,不同的便利店经营者对销售特色化商品,实施产品差异化的意识并不强,所以商品差异化程度小,新企业进入比较容易。所以除了国家扶持和银行贷款外,可以利用连锁店的商誉和知名度,发行股票和债券吸收社会闲散资金;也可采用职工入股等形式多渠道筹措资金,通过联合、购并、加盟等多种方式,按照市场竞争的规律对我国连锁业实施资产重组、结构重组,来构筑与培育大型连锁企业集团,营造中国便利店的“航空母舰”。实行集中设店的策略,吸收地区性的企业群,甚至将一些规模较小的连锁企业直接吸收,以增强企业实力,实现规模经营,迅速提高市场占有率。
社会环境:
随着我国经济的不断发展,城镇居民收入水平不断提高,购买能力也不断增强。人口密度与便利店的发展也存在很强的相关性,如果人口密度太低,则