QQ会员品牌策略12.18.ppt

文档介绍：QQ会员
品牌核心价值定位与主张
NEWSUN/JWT
一、本次提案目的
二、品牌独特利益点
三、消费者洞察
四、品牌价值定位与主张
探讨与定义QQ会员品牌核心价值,为提升QQ会员品牌的忠诚度和吸引更多用户成为会员,
建立QQ会员网上网下综合服务价值平台;
一、本次提案的目的:
二、品牌独特利益点
多达44种功能
特权体验
优先体验
免费礼包
折扣道具
电影折扣
购物优惠
旅行优惠
QQ特权频道
游戏特权频道
生活特权频道
使用价值
产品属性
情感价值
QQ会员品牌独特利益点
品牌独特利益
线上
线下
尊贵感
身份感
炫耀感
给你带来线上线下
多元化的优越体验
三、消费者洞察
15-25岁的年青人
消费群年龄还可以向上延伸至35岁的成熟消费群体
这是一个“我”的时代
e to My World
“亚洲有我,中国有我”
刘翔,生于1983年。2004年雅典奥运会,他用12秒91的世界最短时间冲过110米栏终点,赛后他说。
——刘翔