文档介绍：伟大的品牌都有建立关系 BRAND BULIDING ORANGE
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从无到有创建品牌
产品特征/利益点
解剖一个品牌
品牌形象/个性
消费者的需求/信念
三者之间关系成为所有品牌核心,三个因素中必有一个因素是驱动因素
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伟大的品牌都有建立关系
产品利益点
(为什么我喜欢这个品牌)
品牌形象
(为什么我信任这个品牌)
消费者需求信息
(为什么我珍惜和信任品牌)
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积架
不是任何汽车的翻版,正如他们的拥有者一样
百事
是心里的呐喊,我的未来由我决定
使品牌有意义(品牌形象驱动)
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万宝路
男人气概与永不妥协
马爹利
隐藏人性真实面
品牌形象
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VIRGIN COLA
自我的生活形态,没有一本正经的面孔
(跳舞篇)
XO
你有什么就夸耀什么
品牌形象
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ALFA ROMEO
富于不可抗拒的激情,
简直难以正视的美丽!
(爬行篇)
LAND ROVER
越野车中的皇者贵族
品牌形象
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