文档介绍：戒烟公益广告策划书2篇

　　戒烟公益广告文案（1）
态度有认知、情感和行为三个要素，一般来说，三者是相互协调作用的，当三者发生冲突时，是情感因素发生主要作用。情感因素在转变人们态度的作用上，恐惊等负面心情比愉悦等正手，转变人们对于吸烟的看法。

　　不同的家庭、学校及社会训练，不同的社会文化背景等，对个体态度的形成与转变都会产生不同的影响。中国古代儒家思想对于男性的社会要求是：修身、齐家、治国、平天下，其中“齐家”是指男人为一家之主，对自己的家族和家庭负有责任。广告的图片呈现了一个其乐融融的家庭，但是由于丈夫吸烟导致了妻子和孩子都患病了损害。男人在家庭中原本应当起着重要的作用，担当着照看家人的责任，在广告中却在损害家人，影响家庭气氛，这样多少会激起人们的共鸣。

共性心理是个体在后天的社会实践活动中形成的比拟稳定的心理特征的总和，它对个体态度的形成与转变的影响是比拟广泛的。个体的需要、动机、兴趣、抱负、信念和世界观等都影响着个体态度的形成与转变。个体假如拥有比拟深厚的家庭观念，一切以家庭为中心的思想，在看到这则广告时，就会想到自己的痛快其实对自己和对家人来说都是一种损害，进而会削减自己的吸烟行为，塑造自己在家庭中的良好形象，同时也为孩子做出好的典范。
自我意识由自我认知、自我体验和自我掌握三局部组成的。个体的自我认知应当是对个体实际状况和潜在特点的反映，但由于各种主客观因素的影响，个体对自己的某些特点可能知觉也可能没有知觉，可能精确知觉也可能有所偏向。这时就需要有效的信息帮忙个体进展正确的自我认知。关于戒烟的公益广告，有助于个体在看广告或之后，对自己吸烟的行为进展观看：吸烟是否对自己的身体和他人造成影响、他人对吸烟的评价，进而进展自我反省。只有自己体验到吸烟给自己带来的不利之后才会实行相应的措施进展自我掌握。
广告中带有示意作用，由于即使吸烟者不情愿承受吸烟有害的信息，但不能否认这则公益广告在不断重复播放的同时也间接对人们的心理和行为产生了影响，从而让人们承受关于吸烟的危害的信息。
　　戒烟公益广告文案（2）
态度是个体对特定对象的总的评价和稳定性的反响倾向。

为什么人们吸烟会上瘾呢?从心理学的角度来分析：第一****惯性的吸烟，没有别的乐观的或消极的动机成分;其次，为了削减消极的情感反响而吸烟---削减紧急、一般的焦虑或与他人互动有关的社会性焦虑;第三，作为一种舒适的休息方式---吸烟既可以使人在生理上产生短暂的欣快感;第四，出于社会方面的缘由而吸烟，例如，群体归属、与其他吸烟者相互认同、对自我映象的规定等。
对于人们态度的转变的策略主要有宣传奇服转变态度、通过行为转变态度和通过群体标准转变态度。而我们的广告主要是通过宣传奇服来转变吸烟者对吸烟的态度。假如吸烟者认为我们刻意影响他们，则不易转变态度;但假如他们认为我们没有操纵他们的意图，心理上没有阻抗，对信息的承受就较好，