文档介绍：2012年竞品-阿迪达斯营销方面研究报告
销售中心-产品部
2012年9月18日
说明:竞品推广方面资料的阿迪达斯比较齐全,所以这里就单分析阿迪达斯一个品牌,希望能给相关人员一个参考。
户外推广分析
足球推广分析
篮球推广分析
跑步推广分析
训练推广分析
运动市场分析
网球推广分析
各媒体推广分析
◎、运动市场分析
季度
月份
足球
篮球
跑步
网球
排球
Q1
1
厦门马拉松
澳大利亚网球公开赛
2
“绿茵成长计划”校园足球联赛
NBA全明星赛
3
“绿茵成长计划”校园足球联赛
重庆马拉松
Q2
4
“绿茵成长计划”校园足球联赛
NBA季后赛
5
NBA季后赛
大连马拉松
法国网球公开赛
6
欧锦赛、中超超级联赛
NBA总决赛
兰州马拉松、鄂尔多斯马拉松、酷跑团训练营
温布尔登网球公开赛
世界女排大奖赛中国赛区
Q3
7
中超超级联赛
酷跑团训练营、健身房、高校跑步社团
8
中超超级联赛
酷跑团训练营
美网网球公开赛
9
中超超级联赛
太原马拉松、酷跑团训练营、健身房、高校跑步社团
亚洲杯排球赛
Q4
10
NBA中国赛/全国高中联赛
北京马拉松
中国网球公开赛/上海网球大师赛
11
NBA常规赛/全国高中联赛
上海马拉松
12
NBA常规赛/全国高中联赛
广州马拉松
项目
季度
月份
体育动态
推广产品
推广途径
推广级别
推广目的
电视广告
平面媒体
户外媒体
网络支持
公关媒体
零售渠道
足球
Q1
1
B
服装H
★★
★★
★★
中
数量驱动
2
B+C
服装G+足球鞋G
★★
★★
★★
★★
★★
高
品牌驱动
3
C
服装I+足球A
★★
★★
★★
中
数量驱动
Q2
4
C
服装E+足球鞋E
★★
★★
★★
中
数量驱动
5
服装F
★★
★★
★★
中
数量驱动
6
A+B
足球鞋A、+服装A、B+足球
★★
★★
★★
★★
★★
★★
高
品牌驱动
Q3
7
8
9
B
服装C
★
★
★★
中
数量驱动
Q4
10
B
足球鞋B、C
★
★
★
低
品类支持
11
B
足球鞋D
★
★
★
低
品类支持
12
体育动态级别说明:
A—全球:赞助足球赛事或者签约俱乐部或者中国国家足球队出场,
B---中国:中国国家足球队球员明星代言、签约球员上场
C---区域:“绿茵成长计划”校园足球联赛
◎、足球推广分析
项目
季度
月份
体育动态
推广产品
推广途径
推广级别
推广目的
电视广告
平面媒体
户外媒体
网络支持
公关媒体
零售渠道
篮球
Q1
1
篮球鞋E
★★
★★
★★
★★
★★
★★
高
品牌驱动
2
B
篮球鞋F
★★
★★
★★
中
数量驱动
3
Q2
4
篮球鞋D
★★
★★
★★
高
品牌驱动
5
6
A+C
篮球鞋A
★★
★★
★★
★★
★★
高
品牌驱动
Q3
7
8
9
Q4
10
C
篮球鞋B
★★
★★
★★
★★
★★
★★
高
品牌驱动
11
C
服装A
★
★
★
低
品类支持
12
C
篮球鞋C
★★
★★
★★
★★
中
数量驱动
体育动态级别说明:
A—全球:NBA季后赛及决赛期间签约球员上场;
B—全球:NBA入选全明星赛期间签约球员上场;
C—区域:“阿迪达斯高中篮球联赛”或者“阿迪达斯夏季联赛”
◎、篮球推广分析
项目
季度
月份
体育动态
推广产品
推广途径
推广级别
推广目的
电视广告
平面媒体
户外媒体
网络支持
公关媒体
零售渠道
跑步
Q1
1
服装I
★
★
★
低
品类支持
2
3
Q2
4
5
6
Q3
7
8
9
A+C
服装A+服装B
★★
★★
★★
★★
★★
高
品牌驱动
Q4
10
B
跑鞋A+跑鞋B
★
★
★★
中
数量驱动
11
A+C
跑鞋C+跑鞋D+跑鞋E+跑鞋F+服装C
★
★
★★
中
数量驱动+品类支持
12
B
跑鞋G+跑鞋H
★
★
★★
中
数量驱动<br