文档介绍：中国电子阅读器行业现状分析
李小玲 [摘 要]2010年,被很多人称为“中国电子阅读器产业元年”。然而随着平板电脑的热销,电子阅读器市场似乎并没有那么火暴。进入2011年,尤其是iPad二代发布以来,平板电脑在电子数码领域可谓是风中国电子阅读器行业现状分析
李小玲 [摘 要]2010年,被很多人称为“中国电子阅读器产业元年”。然而随着平板电脑的热销,电子阅读器市场似乎并没有那么火暴。进入2011年,尤其是iPad二代发布以来,平板电脑在电子数码领域可谓是风头正劲,那么电子阅读器行业要怎样突围呢?
[关键词]电子阅读器;市场结构
[中图分类号]F752 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2011)23-0117-02
1 电子阅读器
电子阅读器定义
在讨论电子阅读器之前,首先得明确什么是电子阅读器。从狭义上讲,电子阅读器是专门用于显示书面材料的便携式、低能耗、高分辨率的终端设备,一般认为是纸质书籍的延伸,比如市场上产品名称为电纸书或者电子书的阅读器;从广义上讲,电子阅读器是能够显示文本,进行浏览、阅读、交流等功能的设备,除了包括传统意义上的阅读器,还有个人电脑和手机等。
电子阅读器特点
电子阅读器虽然是近些年才出现,这两年才逐渐普及的新型出版物媒介,但是却并不是一种全新的数码产品。早在MP3、MP4、PSP出现之时便有了电子阅读,手机网络的普及更是让电子阅读插上了飞翔的翅膀,各种各样的资讯可以实时掌握,不再受到个人PC无法移动的限制。虽然目前存在着各种各样的电子阅读形式,但是电子阅读器,作为一种专业阅读终端,由于有着自身的特点而开始逐渐受到人们的青睐。
首先,由于电子阅读器体积不大,便于携带,可以拥有海量的存储空间,可谓是一个移动的数字图书馆。而且由于是数字化阅读,检索功能强大,拥有较强的互动性能,甚至可以做到随意调整字体大小、语音播放等。这些传统书籍所不可能具备的特点使得人们拥有海量资讯的梦想成为可能。其次,在电子阅读器出现之前,由于用户已经有了一些电子阅读的经历,电子阅读器的推广将更加容易。而且目前大部分电子阅读器使用电子墨水,比普通的液晶屏幕更能消除视觉疲劳,提升阅读体验。如同其他数码产品一样,电子阅读器可以做到规模经济,因此成本必将越来越低,价格也将更加平民化。再次,电子阅读器不但可以做到舒适阅读,还可以节省可观的电量。一般一个电池最长可以维持10天。而且电子阅读本身就是一项超级环保的事物,因为在整个的出版、发售和购买使用过程中,可以完全做到无纸化,这种低碳阅读的方式在环保日益迫切的今天,势必会得到越来越多的重视。
2 电子阅读器市场行业现状
市场结构分析
(1)市场份额
自从20世纪90年代RocketBook和SoftBook电子阅读器出现以来,各大厂商便开始关注这个新的领域,但直到2007年亚马逊的Kindle电子阅读器才为这个市场真正打开局面。我国的各大厂商也开始纷纷效仿,汉王、方正、纽曼、翰林等大约100多家企业都推出了各自的电子阅读器产品。市场份额是指各个厂商电子阅读器销量占全国电子阅读器销售总量的比重。如果单个企业所占比重越低,说明这个市场的竞争程度越高;反之,如果单