文档介绍：悠季瑜伽传播方案 华思俊景
Roadmap
TVCF
SNS
IMS
视频网站
开心网
IM
BBS
在视频网站推广悠季瑜伽相关视频,并且通过开心网、
论坛、IM群转载方式吸引网友关注并且建立对悠季瑜伽的品牌认知
利用Power user在开心网的号召力,通过日志的方式传播悠季瑜伽相关信息,增加白领健身欲望,提升悠季品牌偏好
在健身类QQ群中发布悠季视频相关信息,增加用户关注及品牌曝光
BBS
利用BBS发布悠季瑜伽相关信息,吸引受众关注
9
3
3
网络媒体
4
4
稿件规划
今天你瑜伽了么?
1
某瑜伽机构惊险贾君鹏老婆!
2
瑜伽,每个女人的健身圣地
3
秀一秀瑜伽人的魅力~
4
产后体型恢复好去处
5
5
推荐媒体名单
6
6
传播—视频站点发布
视频站点传播
概述:以“扫盲啦~想学瑜伽的姐妹跟我来”为核心,进行视频传播
目标受众:主要为女性群体
上传媒体:优酷网/土豆网/青娱乐等
转载媒体:开心网/天涯/猫扑等
预期效果:
转载带来累计浏览300,000人次
发布并推荐至频道首页,传播瑜伽知识,吸引受众眼球。
传播—SNS转载
开心网“power user”传播–转载
概述:
1、在15位“超级用户”(好友过万)的用户主页上,对悠季瑜伽进行转帖,增大曝光率,
目标受众:
白领、男/女(主要)
预期效果:
累计浏览150,000人次
转帖:在开心网“超级用户”的主页上转载。
活动信息
话题举例:
产后体型恢复好去处
话题内容:
如果你是一个不折不扣的“胖妈妈”。。。。。
重点维护的媒体:天涯、新浪论坛、猫扑、搜狐、新浪等
目标受众:年轻女性
预计效果:累计浏览100,000人次
传播—BBS转载
发布悠季瑜伽信息帖,并在重点媒体进行置顶加精操作,呼吁更多受众关注健身。
活动信息
主要话题:
秀一秀瑜伽人的魅力
话题内容:
这个美眉气质不错啊,瑜伽可以锻炼出气质是不是?
重点维护的QQ群:
女性群、购物群、时尚群等
目标受众:年轻女性
预计效果:累计浏览50,000人次
传播—QQ群转载
转载悠季瑜伽信息帖,吸引更多受众关注。。
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10
备注:
超级用户选择:开心网超级用户,每个用户至少拥有10,000好友,其中时尚白领阶层达到65%。
BBS重点维护媒体选择:新浪、搜狐、猫扑、西祠、天涯等主流论坛中。
QQ群选择:女性群、健身群、时尚群等
IM/SNS/BBS传播效果预估
IM 传播
数量(次)
每次影响人数
影响人数小计
QQ群转载
50
100
5,000
总计
5,000
SNS 传播
数量(篇)
每篇影响人数
影响人数小计
“超级用户”转载
15
10,000
200,000
总计
200,000
论坛传播
数量(主帖)
每帖影响人数
影响人数小计
BBS转载
200
400-600(主帖)
100,000
总计
100,000