文档介绍：Usp在当今是否有效
姓名 郜斌 广告一班 学号 20121005123
Usp在当今依然有效。
Usp即独特的消费主张。在当今同质化现象十分常见的市场中，市场同类产品很多很多。市场已呈现高度同质化的状态。如果品牌没有特性，Usp在当今是否有效
姓名 郜斌 广告一班 学号 20121005123
Usp在当今依然有效。
Usp即独特的消费主张。在当今同质化现象十分常见的市场中，市场同类产品很多很多。市场已呈现高度同质化的状态。如果品牌没有特性，不能在同类商品中脱颖而出，最终只会消失在人们的视线中，被其他同类商品所取代。所以唯有找出品牌特性，让商品告诉消费者买这种商品，你将得到特殊的效益。只有找到消费者购买欲求的卖点，即独一无二的卖点必须是消费者所喜欢的。
Usp理论的重点在产品上，只有产品拥有独有的卖点，然后通过广告来展示产品的这一特点，使消费者从中理解，吸引，从而选择相信，最终去购买它，从而有利于促进销售。
广告只有与众不同，才能在广告泛滥的世界中引起消费者的注意而usp的理论就是独特的，唯一的，与其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞。当今社会的消费主张，即以消费者为支点，产品必须符合消费者的需要，而这种理论用在当今的广告，销售中非常合适。广告要获得成功的第一步是引起消费者的注意。而独特必然会引起消费者的注意。当今社会，许多媒体渠道的产生，报纸，杂志，电视，广播，网络等的普及，遍及大众生活的每个角落中。许多广告在我们周围，我们每天都要去接触各种各样的广告，而当今的商品种类多种多样，同种功用的商品有很多很多种。人们因此对各类的广告充耳不闻，视而不见，这导致注意力的流失。从而导致广告的失败，最终没有起到促进销售的目的。
Usp理论的另一个特点是有利于促进销售，即说辞一定要强有力，能招来数以百万计的大众。广告产生效益必须要独一无二，要创新。而企业做广告的目的是为了获利。一条广告如果不能给企业带来效益，就不算是成功的广告，即没有切合usp理论。
Usp理论的实质是广告必须针对消费者。只有了解消费者的需求，关注消费者在想什么，在做什么，只有对消费者实行全方面，深刻的审视，从而针对消费者制定一个独特的销售主张。当今消费者消费的不仅仅是商品本身，还有服务，以及该商品的品牌。只有企业关注消费者，真正的有效的为客户服务，以人为本，诚信经营，学会去关注消费者，以消费者为导向，对消费者明示商品给予他的特殊的实益。
广告的独特应该具有广泛的消费者适应性性和影响的大众性。广告只有迎合消费者才能算成功，而广告的最终目的是促销。只有广告具有广泛的消费者的注意，并且以商品独特的新的理念去吸引消费者。并且在社会中具有一定的影响力让这种商品在市场中在同类商品中脱颖而出，让消费者在各种各样的商品中去注意你这种商品，并最终去购买它，从而促进商品销售。因此这种广告必须具有推销力和号召力，吸引推动顾客来购买广告中的商品。
Usp的实质是以区别于竞争对手，满足广泛消费者的实际利益，为广告的独特主题或独特的诉求重点，并以此为策略增强广告对受众的说服和号召力。从而直接实现广告对商品的促销目的，而当今的广告无一不是围绕着这些观点来实现的，所以说usp理论在当今还在发挥着重要的作用。
Usp在当今有许多成功的案例，而最突出的当选