文档介绍：《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE
Management 经管空间
浅析当今中国企业形象战略的发展
河南安阳工学院张瑞波
摘要:企业形象战略在我国改革开放以来,在企业管理经营中发挥了重要的作用,显现了无尽的生命力,本文通过企业形象的理论发展、
构建框架、民族精神、和谐发展几个方面浅析了当今中国企业形象战略的发展。
关键词:企业形象战略 CIS CI
中图分类号:F272 文献标识码: A 文章编号:1005-5800(2009)05(b)-115-02
企业形象战略即CIS系统,是英文全称Corporate Identity 接近,国际化趋势明显。在实际竞争中,迫切需要系统的方法来强
system 的缩写,即企业识别系统。作为一套在企业的理念、行为和化企业独特的经营理念和精神文化,在消费者中制造视觉冲击和
视觉形象上系统地塑造企业形象的方法,是多学科成果的交汇运识别差异。1956年美国IBM成功地导入 CI,把企业形象融汇于生
用,也是许多企业家经营实践和视觉传达设计师们智慧的结晶, 产经营之中,被认为是CI策划的真正开始,企业形象塑造步入发
一度成为企业间竞争的利器。改革开放以来,在企业管理、经营中展;70年代日本企业结合其经营传统,提出“人文CI”。给CI系统充
发挥了重要的作用,显现了无尽的生命力。实了理念识别、活动识别要素,把CI视作以人为中心,明确认知企
业理念与企业文化的活动,由CI发展为CIS系统;CI引进中国是在
1 企业形象的内涵理论越来越深厚改革开放的大潮中,在我国学术界、设计界,企业界有关专家人士
从历史发展上看,CI做为一种战略地位,对国内外企业的发展的推动发展中逐步形成了战略体系丰富、竞争实战性强、文化内蕴
和影响已逾半个世纪。最初的CI起源于美国。上世纪50年代,美国深厚兼容并包的具有中国特色的CIS。这种理论的发展,充实了中
的经济进入高速发展时期,新企业增多且企业经营范围的交叉与国企业的凝聚力,增强了企业竞争力,为中国企业走向世界奠定了
成或由企业领导随意确定,员工的各种工资性项目的核算缺乏明确个职点的薪酬,而具体员工的薪酬数目可以不公开。
的依据和科学的办法,员工无法通过薪酬制度来了解自己的大致收最大限度地满足员工的心理需求
入。没有弹性或者说弹性差,主要指薪酬结构中不同层次和不同岗薪酬激励不仅表现为收入的提高,公司建立薪酬体系时还应
位员工的工资水平等级较少,在工资体系中与员工绩效或企业效益该着眼于物质满足和心理需求的双向推进,以此来实现充分发挥
挂钩的项目较少,总体上表现出员工之间的工资差距较小,员工的工薪酬体系激励作用的目的。在设计薪酬时要根据不同员工的需求,
资基本没有因员工的业绩变化而增减。设计出满足员工心理需求多元化和特殊性的随机性薪酬。如,管
理阶层看重的是薪酬带给自己的满足感和愉悦感;技术人员往往
4 关于我国薪酬问题的几点建议看重技术、经验和知识的认可普通员工主要把薪酬作为一种生存
薪酬体系必须与公司发展战略相适应保障和生活依赖。激励薪酬还要与薪酬及公司文化有机地结合起
薪酬体系与战略之间的统一程度通常决定了战略是否能够有来;同时,建立和完善拉开收入差距与分配档次的薪酬制度。
效实