文档介绍：关注80后营销80后
从事咨询行业以来,接触过许多企业,一张嘴“我们的目标是都市白领”。几乎千篇一律地塑造自己产品理想的目标消费群是:时尚、高素质,高收入,追求生活品质,讲究健康等等……今天,我们暂且不论这种观点的对与错,只是,我们或许都忽略了另外一个正在迅速成长、消费潜力惊人的群体。他们代表了新一代中国消费观,一种崭新的消费力量。在一定意义上,可能他们将决定未来广告人与企业的命运。
近看“80后”——引人瞩目的消费部落
“80后”起源
“80后”最初引人注目,开端于韩寒、郭敬明等几个生于八十年代的作家。他们一夜成名,颠覆了传统中国人的成长模式,也让“80后”这个概念广为人知。
随着姚明、刘翔、丁俊辉等一批新面孔、新声音频繁出现在全国媒体报道中,80后逐渐从最先的几个作家发展成为一个个性鲜明的群体。
2005年一场轰轰烈烈的超级女声,不仅以史无前例的速度捧红了李宇春、周笔畅、张靓颖等一批80后明星,更让这个年轻的群体一跃成为全社会关注的焦点。
不一样的80后
据《中国人口信息网》不完全统计,“80后”是一个拥有9000万数量的庞大群体,覆盖了从学校到职场的年轻一族。作为中国“独生子女”政策后出生的第一代人,他们个性鲜明,特立独行,其生活方式不仅完全不同于父辈,甚至与“70年代”也有相当大的差异。
现在,80后已经从校园走向社会,加入就业大军。通过不同的途径掌控一定的财富,其消费自由度大大高于已有的社会尺度。(80后的消费自由观:消费自由,今日钱今日花,敢花明天的钱。)美国老太和中国老太一生的对比故事经常被他们用于反驳老一辈的消费观。在他们看来,一辈子勤勤俭俭,“临到老什么都没享受到”那是老黄历了,自由消费才是真正的生活。80后拥有全新的生活理念和消费心理,尽管痴迷于他们心中的偶像,却几乎没有任何品牌信仰。在他们的眼里,所有品牌只有两种:“我喜欢的”和“我不喜欢的”。
买符合自己个性的东西,多便宜都没关系,再贵也要买;做自己认为对的事情,如有人反对,那是他不懂欣赏;注重自我感受,怎么穿随我心意;任何时候讲话都以“我……”开始,“我喜欢,我不喜欢……”;我的地盘我作主!
放眼当今中国,各个领域的“80后英雄”层出不穷,体坛名将,技术精英,创业勇者,20岁的CEO、上亿身价的企业家第二代,个个星光闪熠,80后愿意将这些人视为自己群体的象征,在消费上尽可能地向他们看齐。尽管在老一辈眼中,80后仍然不成熟,但是他们已经不是小孩,更不愿意在消费水准上被评定为落后者,他们更喜欢走在消费潮流的前端,因为他们不怕,他们有足够的年轻和冒险的资本。
显而易见,“80后”是一个令人瞩目的消费部落,他/她们全新的生活态度和消费心理,以及他们所掌控的财富,都将刺激、产生全新的消费需求和巨大的购买能力。随着时间的推进,80后很快就要成为中国车、房的消费大军,他/她们已经不折不扣地成为未来消费的潜在增长点。
房地产向“80后”靠拢——王石解读超女现象
2005年,营销“80后”最棒的成功案例奖,毫无悬念地颁给了蒙牛的“超女”。
超女最热的时候,王石要求万科的中高层都要看超女。正如王石自己所说,在原来的观念中,对这一代年轻人,大部分是独生子女,以往对他们的感觉往往更多是负面的,像过于自我,比较脆弱,缺乏责任感等。随着《超级女声》的进程,觉察到他们很积极